Снять рекламный ролик как: Как снять рекламный ролик — этапы, правила и примеры

Читайте как придумывать сценарии, если нет никаких идей тут.

Как подготовится к рекламному ролику?

Подготовка это очень важный этап, потому что на съемке вы должны только снимать, а думать нужно на подготовке. Вот ключевые этапы подготовки:

1. Подбор команды.
2. Проработка сценария, раскадровки.
3. Планирование бюджета.
4. Поиск локаций.
5. Поиск актеров.
6. Назначение даты.
7. Подготовка одежды и реквизита.
8. Организация техники и людей на съемочный день.

Как снять рекламный ролик?

Как правильно снять рекламный ролик? Теперь вы уже знаете. Берете и снимаете. Если вы хорошо подготовились и прорепетировали всё заранее, а именно так и нужно, то съемка будет довольно простой затеей. Остался этап постпродакшна, но это отдельная большая тема, читайте о ней тут.

заказать съемку по доступной цене

Рекламный ролик — это анимационное или художественное видео , главной целью которого является: ознакомления потенциальных клиентов с товаром, привлечение новых клиентов, распространение бренда, увеличение прибыли компании. Самым эффективным направлением считается видеореклама. Потому что она способна сильнее других факторов воздействовать на эмоции зрителя. 

Наша студия занимается созданием рекламных роликов в Екатеринбурге и в других странах России на протяжении многих лет. Благодаря нашему профессионализму, современной аппаратуре и большому опыту работы, нам удается не только снять рекламный ролик, но и сделать настоящее вирусное видео, которое распространиться по просторам сети и привлечет ещё больше новых клиентов. Индивидуальный подход к каждому заказу, отличное сочетание цены и качества — наш главный козырь.  Мы занимаемся изготовлением рекламных роликов не только для интернет площадок, но и для телевидения. Будь это рекламный ролик магазина или рекламный ролик компании. В любом случае видеоролики нужны всегда и всем, особенно если у вас: произошел выпуск новой продукции или расширение услуг, вы совершили ребрендинг, запустили новые акции и скидки, организовали мероприятие. Нашей главной задачей всегда будет — грамотно донести это зрителю, помочь запомниться вашему бренду в голове, подтолкнуть на посещение вашего мероприятия, компании, магазина. 

Стоимость производства рекламного ролика может зависеть от нескольких основных факторов: 

— время рекламного ролика. 

— от того, кто будет заниматься сценарием ролика. У вас не всегда может быть возможность написать сценарий самостоятельно, в таком случае наши специалисты смогут вам подобрать подходящий, современный сценарий, а мы создадим для вас рекламный ролик под ключ. 

Качественно изготовленный рекламный ролик позволяет выделиться среди остальных конкурентов на рынке. Благодаря видео можно выстроить эффективное позиционирование и доверительные отношения с вашей аудиторией, можно продвигать бренды, повышать заинтересованность клиентов, продавать товары и услуги. 

Мы поможем вам поставить ваш бизнес на ноги, с помощью качественного рекламного ролика. Мы владеем приемами и техникой, в процессе применения которых, ваша рекламная кампания становится в разы успешнее, а ваш доход выше! Вместе мы наглядно покажем все преимущества вашего товара и продукции. В минутный ролик мы сможем уместить много информации, которая будет легко восприниматься, вызовет положительные эмоции и запомниться зрителю надолго!

фото съёмка и видеосъёмка рекламных роликов

Узнаём сколько стоит снять рекламный видеоролик?

В наше время людей можно мало чем удивить, а значит, трудно привлечь и увлечь. Любой бизнес так или иначе сталкивается с необходимостью привлечения к нему аудитории. Это нормально и даже правильно. Но тут возникает вопрос: как это сделать? Чтобы рассказать о вашей работе и показать её людям, можно снять рекламный ролик или заказать видеосъемку услуг компании. Рынок рекламы всё больше развивается, что легко объяснить востребованностью такого вида продуктов среди компаний. К ЦЕНАМ

Видеосъёмка рекламных роликов – наша любимая работа. Здорово, что она так помогает в развитии бизнеса наших клиентов. Чтобы правильно снять рекламный ролик и показать все преимущества компании, мы собираем все данные о клиенте, можно назвать это чем-то вроде «анамнеза», который и помогает нам построить стратегию рекламного проекта.

К ЦЕНАМ

Съёмка рекламных роликов – процесс интересный и креативный, поэтому многие наши клиенты часто высказывают свои идеи сценария или просят акцентировать наше внимание на определенных качествах бренда или компании. Безусловно, сама видеосъёмка рекламных роликов приносит нам огромное удовольствие, что всегда замечают заказчики. Приятно работать в одном направлении, в едином потоке.

К ЦЕНАМ

Размышляя о заказе визитной видеокарточки для компании, клиент хочет знать, сколько стоит снять видеоролик о компании на заказ. Этот правомерный вопрос решить не так просто, ведь существуют разные типы работ, совершенно не похожие друг на друга заказы. У каждого заказчика свои требования и пожелания, начиная от хронометража, заканчивая подбором актеров/действующих лиц. Кто-то не желает платить за актерскую работу и предлагает для видеосъёмки своих героев, другие – совсем наоборот. Посмотреть цены

Поэтому ответить на вопрос «сколько стоит снять видеоролик о компании на заказ» весьма сложно, но, несомненно стоимость услуг Gurov family films вас порадует, поскольку мы не гонимся за миллионами, а просто делаем нашу любимую работу, легко, по-семейному, без пафоса.

К ЦЕНАМ

Ну а результат зависит исключительно от ваших пожеланий. Снять рекламу для товара или сделать шикарный рекламный видеоролик о компании – согласитесь, разные вещи. Но итог один – довольны все. И это самое главное. Узнать стоимость

Рекламные ролики — Видеостудия Rook Films

Съемка рекламного ролика — процесс трудоемкий, так как студии необходимо «упаковать» информационное сообщение в сжатый объем времени, при этом не потеряв художественную «фишку» видео. Классический рекламный ролик имеет длину 15 или 30 сек.

Определение целевой аудитории

Работа над роликом начинается с определения ЦА (целевой аудитории) ее проблем или потребностей. Важно понять, что именно волнует зрителя в чем его «проблема» и предложить в ролике эффективное решение. Это правильный и качественный подход — он обеспечивает максимальный эффект при точном определении ЦА и проблематики. По сути работу по созданию рекламного видеоролика предваряет работа маркетолога.

У нас в команде есть специалисты с опытом в маркетинге, и мы совместно с клиентом определяем ЦА до которой хотим дотянуться. В рекламе очень важно «говорить на одном языке» с целевой аудиторией. Такой подход может потребовать создания серии роликов под разные ЦА, что влечет за собой дополнительные вложения в рекламу.

Зачастую клиент старается сэкономить и предлагает снять один рекламный ролик универсального содержания. Такой подход тоже возможен, и мы предлагаем клиенту попробовать снять рекламный ролик в презентационном формате. Это ролик рассказывающий о качествах и преимуществах продукта. Эффективность такой рекламной коммуникации может быть ниже, чем у узко «заточенного» видео. Но при хорошем продакшне такой рекламный креатив вполне будет работать.

Написание сценария

После определения ЦА и проблематики, мы предлагаем клиенту концепты — краткие идеи рекламного ролика. Здесь важно объединить интересную задумку с рекламным УТП (уникальным торговым предложением) клиента. Задача рекламного ролика заинтересовать зрителя, а затем предложить ему УТП.

Выбрав концепт, мы фиксируем его и начинаем написание сценария ролика. Мы полностью берем этот процесс на себя т.к. практика показала, что клиенты не имеют достаточного времени и возможностей заниматься сценарной работой. Написание сценария — очень важный процесс и здесь вся работа ложится на плечи нашего сценариста — человека воплощающего идею в текст. На данном этапе мы согласуем сценарий и на основании полученного документа продюсер фиксирует смету проекта.

Часто в переговорах с клиентом вопрос цены поднимается гораздо раньше появления сценария и потому иногда приходится «подгонять» сценарий под бюджет, хотя мы это очень не любим. Сценарий согласуется с клиентом и мы начинаем готовиться к съемкам.

Подготовка и съемка

На этапе подготовки выбираются актеры, декорации и готовится съемочная группа с оборудованием. В общем начинается классический съемочный процесс. Мы не будем подробно останавливаться на этапах съемочного процесса, коснемся лишь особенностей съемки рекламы. В силу того, что рекламный ролик — короткий по длительности продукт — важно снять ключевые кадры максимально хорошо, и это достигается дублями.

В рекламе крайне желательно использовать профессиональных актеров или людей со сценическим опытом т.к. игра персонажей существенно влияет на эффективность рекламного ролика. Именно гонорары актеров и подготовка декораций — ощутимо влияет на бюджет рекламного ролика.

Постобработка

После завершения съемок режиссер и монтажер (это может быть один и тот же человек) садятся за обработку и монтаж видео. Выполняются все стандартные работы по пост продакшну видеоматериала такие как цветокоррекция, звуковой дизайн и т.д. Если ролик включает в себя дополнительную графику и анимацию она добавляется на этом этапе. Важным элементом любого рекламного ролика является «Пекшот» — сцена рекламируемого объекта сопровождающаяся слоганом или УТП продукта. После завершения этих работ ролик готов к открутке зрителю.

Съемка рекламы в Москве и СПб

Речь пойдет именно о съемках рекламного ролика. Так как существуют рекламные фотографы, которые также занимаются производством рекламы.

Если вы не хотите читать, просто посмотрите этот видеоролик:

Съемка — это только один из этапов работы. Глобальная задача “снять рекламный ролик” начинается именно с брифа. Часто заказчики опускают его значимость, но это большая ошибка. Это ключевой этап, определяющий дальнейшую работы. На этом этапе обсуждаются все важные детали будущего видеоролика. Определяются цели и задачи съемок, необходимые персонажи, юридические аспекты, сроки, бюджет и многое-многое другое. У нас на сайте ссылка на бриф встречается практически на всех страницах, нам важно чтобы он был заполнен.

После удачного заполнения брифа при встрече или удаленно мы переходим к написанию сценария. Задача — взять все, что было обозначено в брифе и оформить документ, который содержит все пожелания. Все планируется в рамках намеченного бюджета.

Мы создаем несколько идей для съемок будущего ролика. В конце оставляем лучшие три и отправляем их заказчику. Клиент выбирает одну из концепций или комбинирует из предложенного что-то новое.

Идея согласована.  Теперь переходим к текстовой части сценария. Сценарий пишется по определенной структуре в виде таблицы, где обязательно присутствует номер сцены и текстовое описание происходящего. Остальные колонки могут меняться в зависимости от потребностей клиента. Простота сценария варьируется: для постановочных рекламных роликов сценарий значительно сложнее, а для немых анимационных роликов — проще. В постановочных роликах сценарий может содержать колонки, где описаны реплики героев, отдельная колонка для закадрового текста и блок под надписи и анимацию.

Сценарий согласован, теперь настало время сделать раскадровку. Над ней работает арт-директор, просто потому что он лучше всех рисует. Теперь все готово. Есть сценарий, он очень подробен, включает рисунки, вся информация согласована. Что же дальше?

Теперь нужно подготовить все, что требуется по сценарию. Для некоторой рекламы особой подготовки не требуется: арендовали студию и пошли снимать. А вот там, где требуется актер, придется попотеть. Нужно провести кастинг, затем актерские пробы с режиссером. Только после этого актер допущен до съемок, иначе мы сильно рискуем.

Ура, настает час “Х”! Изготовление рекламного видео. Длительная подготовка закончена, команда в сборе и готова снимать рекламу! Продюсер приходит на съемочную площадку и готовит ее к началу съемок. Если позволяет бюджет, он работает с помощниками. Параллельно доставляется и настраивается все съемочное оборудование. Работают осветители и ассистенты. Площадка готовится, чтобы воплощать в жизнь задуманное по сценарию.

Затем подтягиваются актеры, их начинают гримировать, причесывать и одевать.

Затем, когда все готовы, режиссер дает команду для начала съемок. Нужно пояснить, что мы не рассматриваем в этом примере, как проходят съемки высокобюджетной рекламы с десятками человек на съемочной площадке. По мировым стандартам у нас достаточно низкобюджетное производство.

Все, съемочный процесс рекламного видео начался. Дубль за дублем команда делает так, чтобы все в кадре было по сценарию, а может и лучше. Весь процесс съемок — это череда неудачных дублей, разбавленных качественными, которые пойдут в монтаж. И удивительно, что большая команда снимает целый день, а материала, который пойдет в видеоролик, будет какие-то пара минут. И тут вы не увидите никакой магии, только повторение, со стороны кажущихся простыми дублями, и нервы, нервы, нервы. Всегда есть шанс не успеть, а тогда будет куча дополнительных трат на площадку и персонал.

Начинается длительный процесс постпродакшена, но ведь вас именно интересовали сами съемки? Их мы разобрали, в особенности подготовительный этап. Надеюсь, что теперь вам стало понятнее, как мы снимаем рекламу.

Кинематографистов привносят волшебство кино в рекламу

В рекламе изображение — это все. В сегодняшнем конкурентном мире коммерческого производства кинематографисты всегда ищут преимущества. Модное слово часто бывает «кинематографическим», а при чрезвычайно высоком качестве телевизионного контента ролик должен соответствовать или теряться в случайном порядке. Создатели телевизионного контента — как повествовательных проектов, так и рекламных роликов — обращаются к винтажному стеклу и широкоэкранным форматам изображения, чтобы придать своим изображениям эпический размах классических фильмов.

Это одна из причин, по которой Panavision продолжает повышать ставку в области технологий камеры, совсем недавно представив новую камеру 8K Millennium DXL2, созданную на основе десятилетий истории кино и основанную на тесных отношениях с артистами, которые использовали DXL.

Зачем телевизионному рекламному ролику нужна такая невероятная детализация и 16 с лишним ступеней динамического диапазона? Мы задаем вопрос профессионалам, которые создают изображения для некоторых из самых тщательно управляемых мировых брендов.

Макс Голдман, который снимает стильные и элегантные рекламные ролики и короткие рекламные фильмы для таких клиентов, как Ralph Lauren, American Express, Audi, Under Armour и Apple, в прошлом году использовал DXL и DXL2 почти исключительно.

DXL2 с большим форматом позволяет снимать с очень широкоугольными объективами без особых искажений. Это больше похоже на то, как видит ваш глаз.

«У DXL2 есть несколько атрибутов, которые действительно помогают нам в рекламе, где мы часто очень быстро движемся», — говорит он. «Малая глубина резкости выглядит красиво и позволяет очень элегантно скрыть объекты на заднем плане. Что касается маленького экрана, мы всегда стараемся сделать вещи захватывающими, чтобы вы почувствовали, что действительно связаны с актерами и сюжетом.DXL2 с большим форматом позволяет снимать с очень широкоугольными объективами без особых искажений. Это больше похоже на то, как видит ваш глаз. Кажется, что вы находитесь внутри имиджа, потому что талант кажется большим, но все же есть большой спад. Мы всегда пытаемся увидеть крупный план, но также и понять контекст, а камера — отличный инструмент для широкой и плотной кинематографии.

«Камера открыла совершенно новый способ видения и съемки», — добавляет Голдман. «У вас есть возможность не только использовать освещение и глубину, чтобы вырезать объект, но также фокусироваться и падать.Широкоформатные снимки кажутся более интимными и эффективными, как снимки с длинным объективом. Для меня это был большой шаг вперед ».

Современная цифровая камера с дополнительным разрешением обеспечивает округлую мягкость и приятные естественные тона кожи. В DXL2 специально изготовленные профессиональные фильтры цветового спектра позволяют значительно улучшить цветоделение и значительно повысить точность цветопередачи. Цветовая наука LiColor2 компании Light Iron также претерпела значительные изменения, плавно обрабатывая оптимизированный конвейер 8K.

«Мне нравятся изображения, — говорит Голдман.«Они разобрались в науке о цвете. Я был очень доволен широтой изображения, тем, как читаются черные, как светятся блики и как передаются цвета. Это кажется знакомым. Но главная причина, по которой я люблю камеру, — это то, как большой сенсор взаимодействует с широкоформатным стеклом Panavision — это невероятно. И сообщение было действительно бесшовным, без проблем. Изображения всегда готовы для меня, как только они мне понадобятся.

Даррен Лью

Возможность изменять все настройки с обеих сторон камеры огромна.Иногда кто-то перезагружал камеру с одной стороны и менял частоту кадров с другой.

Даррен Лью был одним из первых последователей технологии Panavision DXL и с тех пор использовал ее в рекламе Суперкубка, а также в предстоящей серии Netflix Maniac , где он объединил ее с Panavision C-Series, E-Series и T. -Серия анаморфных линз.

«Я познакомился с камерой, потому что режиссер Кэри Фукунага и я были привержены использованию анаморфот Panavision, — говорит он, — и во время нашего первого визита в Panavision, чтобы посмотреть на некоторые новые объективы, мы познакомились с ранней версией DXL .Проведя время с выбранными нами объективами на камере, мы убедились.

«Форм-фактор DXL уникален. Она сбалансирована лучше, чем любая другая камера на рынке », — говорит Лью. «У вас больше аксессуаров к верхней части камеры, чем когда-либо — мониторы, передатчики, приемники, блоки синхронизации. С портативной камерой с более низким центром тяжести всегда легче работать, особенно при быстром движении. В DXL есть гениальная особенность — подъемник аккумулятора, который позволяет регулировать высоту установленного сзади аккумулятора так, чтобы камера охватывала ваше плечо и располагалась ниже него.

«И как только у меня появилась камера, я понял, что DXL имеет не только эргономические преимущества, но и функциональные преимущества. Возможность изменять все настройки на обеих сторонах камеры огромна. с одной стороны камеры и изменение частоты кадров с другой ».

Лью отмечает, что он может использовать высокое разрешение камеры, чтобы помочь в повествовании. «Иногда мы меняли разрешение, чтобы эффективно изменить фокусное расстояние объектива», — объясняет он.«Мы могли снимать с разрешением 7K, и в сцене 50 мм были бы слишком широкими, а 75 мм — слишком длинными, поэтому мы упали до 6K, найдя что-то среднее. В других случаях мы хотели получить больший оптический размер, поэтому мы переходили на 8K, использовали больше сенсора, приближались к объекту и получали меньшую глубину резкости. Мне нравится настраивать оптическую визуализацию того, что я фотографирую, и теперь у меня есть дополнительный инструмент с датчиком переменного размера ».

Эрик Стилберг, ASC снимает высококачественные ролики между художественными фильмами ( Талли, 500 дней лета ) и телешоу ( миллиардов, Хороший доктор ).Среди его недавних рекламных роликов — рекламные ролики Tissot, Dodge, Kraft, Chevy и Toyota. В мае он провел тесты, сравнивая DXL2 с другими широкоформатными цифровыми камерами.

DXL2 — единственная камера, которая действительно может дать вам реальное анаморфное изображение 4K, и анаморфотные линзы Panavision идеально подходят для этой камеры.

«Динамический диапазон и отсутствие шума, связанные с сенсором, действительно впечатляют», — говорит он. «Я определенно вижу преимущества нового датчика — он просто на дрожжах лучше, чем то, что я видел в прошлом от старых датчиков.DXL2 — единственная камера, которая действительно может дать вам реальное анаморфное изображение 4K, и анаморфотные линзы Panavision идеально подходят для этой камеры ».

Стилберг также ценит достижения DXL2, которые выросли из глубокого понимания Panavision того, как думают и работают кинематографисты, — например, исходное значение ISO 1600, ProRes 4K до 60 кадров в секунду и обновленный видоискатель.

«Видоискатель на световые годы опережает все, что есть в любой камере в мире», — говорит Стилберг.«Это потрясающе. Это самое близкое к прямой оптике, что я когда-либо видел.

Эндрю Уиллер недавно использовал DXL2 в шутливой рекламе Trojan, снятой дуэтом, известным как Тим и Эрик. Местом его проведения стал особняк Paramour Estate в районе Силвер-Лейк в Лос-Анджелесе, особняк 1910 года постройки с классической архитектурной красотой и роскошной мебелью.

Рабочий процесс хорошо продуман, и мне легко пойти домой и провести быструю оценку, что дает мне что-то, что я могу показать агентству утром, чтобы оценить их реакцию.

«Ролик был для меня возможностью помочь им избежать очень плоских, двухмерных рамок, которые обычно составляют эти комедийные ролики, и придать им больше фотографической четкости», — говорит Уиллер. «Более крупный сенсор дал мне гораздо больше контроля над тем, что мы видели с глубиной резкости. Режиссеры всегда доверяли мне заниматься техническими аспектами имиджа. На первом кадре дня они сразу заметили разницу и попросили меня рассказать им о камере и объективах.Я думаю, что некоторые люди думают, что DXL2 зарезервирован для больших функций, но после успеха в этой съемке мы использовали его и в нашей следующей рекламе.

«Для меня DXL2 — это значительный шаг вперед по сравнению с первой камерой DXL», — продолжает Уиллер. «Датчик MONSTRO намного лучше с точки зрения возможностей съемки при слабом освещении и оттенков кожи. В камере так много опций — вы можете назначать разные образы для разных выходов, что может быть очень полезно в определенных ситуациях.Вариантов кажется бесконечным, но в хорошем смысле, а не в запутанном. Форматирование карточек теперь занимает пару секунд. Вы можете выполнять перекодирование одновременно с записью в формате RAW. Рабочий процесс хорошо продуман, и мне легко взять домой и провести быструю оценку, что дает мне что-то, что я могу показать агентству утром, чтобы оценить их реакцию ».

Следите за кинематографическими изображениями, которые попадают на ближайший к вам телевизор — благодаря Panavision DXL2 и выбранным кинематографистам.

10 шагов, которые нужно предпринять, чтобы создать отличную телерекламу

Телевизионные рекламные ролики не обязательно являются мощным рекламным инструментом, как вы могли бы подумать. Нет гарантии, что ваше сообщение достигнет миллионов людей, а реклама может представлять свои уникальные проблемы.

Это не означает, что телевидение не должно быть частью вашего маркетингового комплекса, но для этого сначала нужно подумать о стратегическом мышлении. Затем, , вы можете развить отличную идею и усовершенствовать ее до тех пор, пока она не станет тем, что люди захотят посмотреть — или, по крайней мере, будет трудно игнорировать.

Первые препятствия на пути создания рекламы

Вы можете заплатить большую цену за ролик в прайм-тайм, но это не гарантирует зрителей. Видеорегистраторы позволяют зрителям быстро перемещаться по рекламе. Некоторые приставки вообще пропускают рекламу.

Смартфоны, планшеты, телевизоры «картинка в картинке», VR-игры и HD-консоли сильно затрудняют наблюдение за телевизором во время рекламных пауз, даже если их не пропускают. Ваша реклама может показываться в миллионах домов, но на самом деле ее смотрят только 1% домохозяйств.

Это огромные препятствия, поэтому вам нужно сделать отличное объявление , если вы собираетесь их преодолеть.

Шаг 1. В чем главная идея?

Телевизор может быть дорогим. Вы собираетесь потратить значительную часть своего бюджета от покупки времени до размещения рекламного ролика, поэтому вам нужна большая идея, которая заставит людей взглянуть на ваш продукт или услугу, а еще лучше — поговорить об этом.

Помните первую рекламу Dollar Shave Club? Основатель компании снялся в своей собственной рекламе и перешел на путь через вершину.Название ролика говорит само за себя: «Наши лезвия чертовски великолепны!» Это был не дорогой рекламный ролик, но он собрал 22,5 миллиона просмотров на YouTube.

Сделайте что-нибудь невероятное, и люди будут тянуться к этому.

Шаг 2. Напишите отличный сценарий

У вас есть отличная идея. Теперь вам нужно написать сценарий. Вам не обязательно быть гением рекламы, но полезно смотреть рекламные ролики, которые похожи на идею, которую вы придумали. Вы почувствуете тон, темп и направление.

У вас очень ограниченные временные рамки, чтобы охватить вашу аудиторию, поэтому вам нужно быстро донести свое сообщение. Не зацикливайтесь на длинных предложениях. Сделайте их короткими и энергичными.

Ваш звук должен сообщать потребителям, что вы рекламируете, даже когда они находятся в другой комнате и не видят телевизор. И не забудьте выделить время для своего места. Вы будете покупать рекламу по частям, от 30 секунд до 2 минут. Ваш сценарий должен соответствовать. Прочтите вслух несколько раз. Разыграйте это, а затем вырежьте там, где вам нужно разрезать.

Шаг 3. Будете ли вы привлекать людей к своей рекламе?

Некоторые захватывающие, привлекательные, успешные рекламные ролики вообще не содержат людей, но люди относятся к другим людям. Включение целевой демографической группы в рекламу, а не 30-секундный снимок экстерьера вашего здания, может помочь привлечь желаемую аудиторию.

Избегайте того, чтобы люди махали в камеру или стояли там с улыбкой, потому что вы не хотите, чтобы ваша реклама выглядела глупо. Всегда в первую очередь обращайтесь к профессиональным актерам.Если вы пользуетесь услугами друзей или родственников, убедитесь, что они могут воплотить в жизнь ваше видение.

Шаг 4: Наймите производственную компанию

Вам придется нанять продюсерскую компанию, если ваша реклама будет профессиональной, если только вам не повезет знать людей, которые зарабатывают на жизнь подобными вещами. Компания может заняться всеми аспектами вашей рекламы, включая написание, съемку и монтаж.

Поищите цены, но имейте в виду, что вы получаете то, за что платите.Посмотрите на их ролик и посмотрите, есть ли у них отбивные, чтобы воплотить ваше видение в жизнь.

Шаг 5. Распланируйте свои снимки

Тщательно планируйте каждый снимок. Ваш мебельный магазин может продавать 10 различных видов кресел, восемь комплектов для гостиной и шесть комплектов для спальни, и вы, возможно, захотите показать их все, но вам придется сузить круг.

Вы просто не сможете уместить их все в 30-секундном или даже одноминутном рекламном ролике, по крайней мере, без демонстрации такого количества различных фрагментов видео, которые ошеломят ваших потенциальных клиентов.Широкие кадры вашего выставочного зала хороши, если вы хотите показать много сразу, и вы можете сосредоточиться на нескольких элементах, которые хотите показать отдельно.

Шаг 6. Аудио и видео должны совпадать

Вы не хотите использовать видео моделей текущего года, когда говорите о появлении новых моделей автомобилей. Вы же не хотите показывать свое здание с улицы, когда говорите о большом выставочном зале мебели. Объедините и сопоставьте свои аудио и видео, чтобы создать мощный инструмент продаж.

Шаг 7. Придерживайтесь времени

Как бы ни было заманчиво попытаться пищать еще несколько секунд, это просто не сработает. Срок действия вашей рекламы должен соответствовать точному времени, за которое вы заплатили. Если вы перейдете к ней, ваш крайне важный призыв к действию будет обрезан с конца, потому что именно эти последние несколько секунд будут отключены, когда ваша реклама выйдет в эфир.

Шаг 8. Всегда используйте призыв к действию

Pepsi и Nike — два примера компаний, которые могут вложить миллионы в брендовую рекламу.Эти ролики знакомят публику с продуктом или услугой, не предлагая никакой продажи. У вас еще нет денег или ресурсов, чтобы просто создать рекламный ролик в чистом виде. Вам нужен призыв к действию.

Ваш призыв к действию побуждает клиентов покупать или действовать сейчас. Используйте конец вашего рекламного ролика, чтобы сказать клиентам, что они должны посетить вас сегодня. Укажите полную контактную информацию, включая адрес вашего веб-сайта, номер телефона и почтовый адрес. Кратко расскажите, как вас найти в случае необходимости.

Шаг 9. Стратегическое планирование показа рекламы

Размещение вашего рекламного ролика также очень важно. Он определяет, кто его увидит и сколько вы заплатите за эфирное время.

Ваш коммерческий эфир в 3 часа ночи. сэкономит вам деньги, но это деньги, потраченные неэффективно, если вы никому не дойдете. То же самое верно и для радиостанции, на которой вы транслируете свою рекламу. Вы не хотите планировать эфирное время на ESPN с местной кабельной компанией, если вы рекламируете свой магазин одежды для беременных.

Шаг 10: Обеспечьте частоту для максимального воздействия

Телевидение менее требовательно к частоте, чем радио, но оно все же заслуживает большего, чем разовая сделка. Определите ключевые моменты времени, когда должна показываться ваша реклама, а затем купите достаточно эфирного времени для своей рекламы, чтобы охватить вашу аудиторию как минимум дважды за это время. Еще больше раз было бы идеально.

И не забудьте подготовить вспомогательные материалы для своих объявлений: веб-сайт, целевая страница или брошюра должны быть готовы к работе, чтобы привлечь потребителей, которых вы привлекли.

Руководство по коммерческому производству

Производители

• Производитель — Лицо, отвечающее за все производство от концепции до завершения и передачи клиенту. В зависимости от размера производства может быть несколько продюсеров, которые отвечают за отдельные отделы (финансы, развитие и т. Д.). В коммерческом производстве вы обычно увидите исполнительных и линейных продюсеров.

• Исполнительный продюсер — ведущий производитель, полностью контролирующий производство.Обычно работает в продюсерской компании.

• Линейный продюсер — в первую очередь занимается составлением бюджета. Может также контролировать повседневные операции на съемочной площадке, включая планирование и возврат оборудования.

Директор

• Директор — контролирует все творческие процессы, включая, помимо прочего, принятие решений о снимаемом контенте, управление талантами на съемочной площадке, окончательный выбор декораций и мест съемки, управление дизайном освещения и расположением камеры. Технически они вторые в команде после продюсера (не говори им этого в лицо), но иногда роли совмещаются.

• 1-й помощник директора (1-й AD) — на больших съемках 1-й AD вводится в качестве помощника директора. Они следят за тем, чтобы съемки проходили по графику, организовывали съемочную группу и следили за производственной деятельностью.

• 2-й помощник директора (2-й AD) — они помогают контролировать 1-й AD и следят за тем, чтобы у актеров и съемочной группы были сценарии, листы вызовов и другие документы.

Камера

• Оператор-постановщик (оператор и / или оператор) — этот человек отвечает за создание «внешнего вида» проекта, снятого камерой.Они рекомендуют освещение, камеру и линзы и будут работать с режиссером над дизайном кадрирования и движений камеры.

• Camera Op — Управляет камерой и кадрированием во время съемки. В определенных ситуациях эту роль может выполнять оператор-постановщик.

• 1-я камера-помощник (1-й AC и / или съемник фокуса) — они измеряют и поддерживают фокус во время съемки и служат в качестве основного помощника оператора камеры. Они также собирают и разбирают камеру для съемок и загружают съемочные носители (SD-карты, кассету и т. Д.).) по мере необходимости.

• 2-я вспомогательная камера (2-й AC) — обычно они запускают планшет и снимают отснятый материал в DIT. Они также держат пути для Оператора камеры и 1-го AC при съемках движущейся камеры.

• Специалист по цифровым изображениям (DIT) — стилизованный вид, такой как черно-белый или высокий уровень насыщенности, достигается при пост-съемке, а не через камеру во время съемки. DIT нужен для того, чтобы стилизовать то, что снимается, действительно возможно во время постпродакшна.Они также могут создавать прокси-файлы для Post, чтобы ускорить процесс редактирования и показывать отснятый материал DP для проверки качества. Во время этого процесса они также выгружают отснятый материал и проверяют его безопасность и отсутствие ошибок.

• Оператор кливера — Оператор камеры, который управляет рычагом гуська для съемки поднятых и больших движущихся кадров.

Освещение, рукоятка и электропривод

• Гаффер — руководитель отдела освещения и рукоятки, они проектируют освещение для производства в соответствии с инструкциями директора по фотографии.Сюжеты освещения выполняются Best Boy и Key Grip / Grips.

• Лучший мальчик — начальник электрика и помощник гаффера. Best Boy будет использовать планы освещения, предоставленные мастером, чтобы планировать кабели и электроэнергию для производства, а также отслеживать общую электрическую нагрузку на съемочной площадке.

• Ручка для ключей — отвечает за все ручки. Работает вместе с Best Boy, Gaffer и DP над созданием планов освещения и электропитания для производства. Не работает с электричеством.

• Захваты — Выполняет неэлектрические аспекты освещения.Они несут ответственность за стилизацию света по мере необходимости для кадра — с помощью отражающих досок, фильтров, гелей и т. Д.

• Swing — Обеспечивает как электрическую, так и захватывающую работу по мере необходимости на съемочной площадке.

• Захват для тележки — установка, выравнивание и перемещение дорожки тележки, а также толкание тележки с помощью камеры и Camera Op / 1st AC во время съемки.

Самая большая разница между всеми этими позициями — это участие электричества. Слишком простой способ объяснить это: Гаффер и DP придумали световой сюжет для постановки.Гаффер инструктирует Лучшего Мальчика и Ключевого Хвата о том, что необходимо сделать. Лучший мальчик питает свет, установленный Key Grip и его командой. Ключ-ручка и другие ручки экипажа затем будут формировать свет с помощью таких инструментов, как флажки и отражатели.

Художественный отдел

• Художественный руководитель — курирует весь Художественный отдел. Это включает в себя все: от реквизита, костюмов до декораций и дизайна. Конечная цель — убедиться, что на камере получен правильный вид и текстуры.

• Prop-master — отвечает за покупку и обслуживание всего, к чему прикасается или ест актер на камеру. Они также следят за тем, чтобы используемые предметы соответствовали изображаемому периоду времени. На съемочной площадке они контролируют расположение опор на предмет целостности.

Звук

• Звуковой микшер — спланируйте, где и как будут размещены микрофоны для производства. Они получают весь звук с микрофонов на съемочной площадке. Они микшируют, выравнивают и контролируют в реальном времени, а также уведомляют директора о любых звуковых помехах во время съемок, а также ведут аудиозаписи для использования почтовым отделом.

• Оператор штанги — (аудиопомощь и / или служебная программа) Удерживает и маневрирует микрофон штанги, а также крепление микрофонов корпуса. Поскольку они обычно находятся в непосредственной близости от талантов, они могут уведомить Sound Mixer о любом потенциальном шумовом загрязнении, исходящем от устройства, которое необходимо будет устранить.

Визуальные эффекты

• VFX Supervisor — регистрирует данные камеры, устанавливает измерения и диаграммы освещения для использования в дальнейшем при редактировании. Они также следят за тем, что снимается на съемочной площадке, чтобы убедиться, что к нему можно будет правильно применить визуальные эффекты при публикации.Это может включать в себя нанесение меток на объект / человека, подлежащего редактированию, и обеспечение возможности отслеживания скорости движения при публикации. Они тесно сотрудничают с операторами камеры и AC, поскольку они участвуют в любых изменениях камеры и кадрирования, чтобы убедиться, что это не окажет негативного влияния на процесс редактирования.

Местоположение

• Менеджер по местоположению — отвечает за окончательное обеспечение местоположения и бюджет местоположения для производства. Отчитывается перед менеджером по производству или 1-м AD

• Разведчик локации — исследует и посещает потенциальные места съемки.Делает снимки и измерения, а также отмечает источники питания или другие производственные ограничения.

Поддержка производства

• Руководитель производства — следит за тем, чтобы производство выполнялось вовремя и в рамках бюджета на повседневной основе. Они очень тесно работают с координатором производства и обычно работают под руководством линейного продюсера.

• Координатор производства — координирует логистику производства, включая аренду оборудования, наем сотрудников и специалистов, а также обработку документов, таких как формы разрешения и неразглашение информации.

• Помощник по производству (PA) — Этот человек является помощником для всех. Они заполняют все пробелы и выполняют все, что требует дополнительных рук — от раздачи кофе до служебных обязанностей.

• Руководитель сценария — Вы когда-нибудь замечали, что актер пьёт из стакана, где количество в стакане постоянно меняется? Скрипти бы это уловил. Их заметки подробно описывают каждый снимок и включают такие вещи, как расположение реквизита и блокировка сцены, чтобы обеспечить непрерывность как на съемочной площадке во время съемок, так и позже при пост-обработке.На съемочной площадке они сообщат режиссеру, есть ли какие-либо ошибки непрерывности, которые требуют повторной съемки, прежде чем снимать на съемочной площадке. Они отслеживают, что было снято, что нужно снимать и что было изменено в сценарии. Они также предоставляют сцены и номера для звукового микшера и планки.

10 шагов к созданию рекламы для вашего бизнеса

С тех пор, как в 1941 году был показан первый телевизионный рекламный ролик, компании всех размеров и видов использовали рекламные ролики для рекламы своей продукции и продвижения своих торговых марок.В конце 1980-х братья Майк и Барри Леви осознали силу качественно созданного, уникального, привлекающего внимание рекламного ролика и осознали, что в сообществе Лас-Вегаса не так уж много профессионалов, производящих хорошие рекламные ролики. Так наша компания Levy Production Group (тогда называвшаяся Century Productions) начала делать рекламу для местных предприятий в районе Лас-Вегаса.

Перенесемся на 30 лет вперед, и Levy Production Group сняла тысячи рекламных роликов для множества клиентов со всего мира.Мы гордимся тем, что делаем качественные креативные рекламные ролики для наших клиентов, которые они могут использовать как на телевидении, так и в Интернете. Хотя каждый отдельный коммерческий проект уникален, вот общий обзор процесса, который мы применяем для создания отличных рекламных роликов для наших клиентов.

Сбор информации

Какие цели ставит заказчик в рекламе? Кто их целевая аудитория? Какой длины они хотят, чтобы реклама была? Это все вопросы, которые будут обсуждаться на первых встречах.Некоторые клиенты обращаются к нам с очень конкретным видением, а другие обращаются к нашей команде творческих профессионалов, чтобы обсудить для них различные коммерческие идеи. Мы рады приступить к работе с клиентом на любом этапе творческого процесса.

Написание сценария

После утверждения творческого видения наши талантливые сценаристы приступают к работе. В некоторых сценариях будет озвучивание «от стены к стене», что означает, что закадровый голос будет звучать на протяжении всего рекламного ролика.В других сценариях может использоваться талант на камере, чтобы говорить прямо с камерой, или талант, взаимодействующий друг с другом, предоставляя диалоги по сценарию. А в некоторых сценариях вообще нет произносимых слов, они представляют собой просто креативные визуальные эффекты, графику и музыку. В любом случае написание сценария (и раскадровка, если применимо) является важным шагом в процессе подготовки к производству. Вы не сможете снимать, пока точно не знаете, что вам нужно снять, и не убедитесь, что это уместится в отведенное рекламное время.

Отливка

Будет ли в рекламе задействованы платные актеры? Некоторым рекламным роликам не нужны актеры, потому что в них представлены люди, которые работают в компании, отзывы реальных клиентов или просто ролики о местах и ​​продуктах, в которых вообще нет людей.Но для любой рекламы, в которой ДЕЙСТВИТЕЛЬНО привлекаются актеры, кастинг становится еще одной важной частью процесса подготовки к съемкам. Мы работаем с лучшими кадровыми агентствами в регионе, чтобы найти всех спикеров, ведущих актеров, статистов и других специалистов, которые могут вам понадобиться для проекта. При желании мы также можем проводить кастинги в нашей студии, чтобы клиент мог увидеть широкий спектр доступных талантов и выбрать лучших актеров на роли.

Разведка местоположения

Когда дело доходит до съемок, некоторые клиенты хотят снимать в своем офисе, отеле, казино, бассейне, ресторане, театре и т. Д.Другим клиентам необходимо снимать в студии на зеленом, белом или черном фоне хромакея. В таком случае мы планируем снимать проект в нашей большой студии по производству инсерт-хромакея на нашем объекте. Но некоторые проекты требуют, чтобы мы находили определенные места для съемок, такие как частный дом, офис, склад, парк или другие места. Наши продюсеры отыщут подходящие места в желаемой зоне съемок и предоставят фотографии клиенту, чтобы он мог решить, какие места лучше всего подходят для проекта.Мы позаботимся обо всех сборах, разрешениях и страховых сертификатах заранее, чтобы наша команда могла прибыть и приступить к работе в день съемок.

Крепление реквизита и шкафа

Последний шаг в процессе подготовки к съемкам после подтверждения талантов и локаций — убедиться, что все необходимые реквизиты и гардероб были куплены или закуплены и готовы к работе в день съемок. Реквизит может включать в себя все, что угодно, от простых предметов, которые необходимо приобрести, например, кофейных чашек или рюкзаков, до более крупных предметов, которые необходимо арендовать на день, таких как роскошные автомобили или покерные столы.Если для съемочной группы требуется особый гардероб или костюмы, мы также следим за тем, чтобы эти вещи были куплены или взяты напрокат в размерах, подходящих для актеров.

Стрельба

На данный момент проделана большая работа по планированию и подготовке к съемкам, поэтому команда полностью подготовлена ​​к тому, чтобы появиться в день съемок и приступить к работе! В зависимости от потребностей проекта, наши бригады различаются по размеру от двух человек англоязычных бригад до больших бригад, состоящих из продюсера, координатора производства, режиссера, оператора, дополнительных операторов, ассистентов оператора, парикмахеров и визажистов, гаферов, захватов, телесуфлера. оператор, полевые аудиотехники, технические директора, медиа-менеджеры и помощники по производству.Продюсер следит за тем, чтобы съемочная группа строго придерживалась графика съемок и фиксировала все необходимое в списке кадров. Мы приглашаем клиентов присутствовать на съемочной площадке и участвовать в съемках настолько, насколько они хотят.

Монтаж видео

После того, как все отснятые материалы были сняты, проект переходит в фазу пост-продакшн, где все это объединяется! Продюсер работает над пост-контролем проекта, чтобы убедиться, что наш редактор использует все лучшие кадры, снятые на съемочной площадке, и что видение выполняется правильно.Наш процесс постпродакшн часто является совместным усилием наших собственных специалистов по визуальным эффектам, которые помогают главному редактору с настраиваемой анимационной графикой, анимацией, композитингом, трехмерным отслеживанием и цветокоррекцией по мере необходимости. Пост-продакшн проходит в одном из шести роскошных монтажных кабинетов на нашем предприятии. Клиенты могут участвовать в редактировании столько или меньше, сколько они хотят, наблюдать и контролировать процесс.

Аудио Монтаж

Некоторые части пост-аудио процесса должны происходить до редактирования видео.Например, если в рекламе требуется закадровый голос, наш аудиоредактор обрежет озвучку профессиональным голосом до того, как начнется редактирование видео, чтобы у редактора было озвучивание для соответствия визуальным эффектам. Иногда фрагменты музыки также можно выбрать заранее, чтобы редактор мог сопоставить фрагменты видео с ритмами музыки. Тем не менее, оставшаяся часть пост-аудио работы выполняется после завершения редактирования видео, а наш специальный внутренний аудиоредактор работает над музыкальным миксом, звуковыми эффектами, шумоподавлением и улучшением звука по мере необходимости.

Отзыв клиента

Наконец-то рекламный ролик готов! Мы отправляем нашим клиентам приватную ссылку с видеохостинга для просмотра готового продукта. Мы призываем клиентов дать нам свои честные отзывы и будем рады внести любые изменения, которые они хотели бы, чтобы убедиться, что проект ТОЧНО соответствует их требованиям. Наша цель — всегда превосходить ожидания наших клиентов, поэтому мы не закончим, пока этого не произойдет.

Управление версиями и загрузка

После окончательного утверждения заказчиком проект почти готов! Иногда нужно отредактировать разные версии из основного рекламного ролика.Возможно, клиенту понадобится урезанная версия для социальных сетей или целая куча дополнительных версий с альтернативной графикой, показывающей разные номера телефонов и адреса для разных географических регионов. После того, как все версии рекламного ролика будут завершены, все окончательные результаты и необработанные носители доставляются клиенту на жесткий диск, который он сохраняет и хранит бессрочно. Наш медиа-менеджер также рад помочь загрузить рекламные ролики на любые серверы вещания или FTP-хостинг, чтобы рекламные ролики были готовы к выходу в эфир!

Важно помнить, что нет двух одинаковых проектов, поэтому некоторые из этих шагов могут сильно отличаться для вашего собственного коммерческого проекта.Если вам нужна дополнительная информация о нашем производственном процессе или вы готовы приступить к работе, свяжитесь с нами сегодня!

Видеомаркетинг: ваше руководство по созданию высококачественной видеорекламы

Хорошая новость в том, что если вы знаете, что вы хотите, чтобы люди делали после просмотра вашей рекламы, обычно довольно легко решить, какой тип рекламы вам нужно запустить.Вот несколько различных типов видеорекламы, которые следует учитывать:

1) Демонстрационные видео продукта

Лучший способ убедить кого-то в том, что ваш продукт решит проблему в его жизни, — показать им, как это работает. Вот почему рекламные ролики так эффективны, потому что они визуально тяжело показывают, как используется продукт.

Демонстрации продуктов действительно хорошо подходят для физических продуктов и программного обеспечения из-за их характера. Рекламное видео для Gaff Gun, показанное выше, действительно хорошо работает на , демонстрируя, как ваша жизнь становится проще, используя его.

2) Отзывы потребителей или обзорные видео

Ваша задача в этом виде видео — позволить потребителям говорить за вас. Все, что вам нужно сделать, это кратко изложить тему, позволить им говорить, а затем в конце дать призыв к действию, и вы — золотая медаль.

Видео такого типа работают очень хорошо, потому что они напрямую показывают людям, которые имеют опыт работы с вашим продуктом или услугой. Есть очень мало других способов продемонстрировать такой «реальный и подлинный» опыт потребителя.

Например, посмотрите этот видеообзор, опубликованный LifeLock:

При съемке видео с отзывами вам нужно обрисовать в общих чертах историю, которую вы хотите, чтобы они рассказали, в формате маркированного списка, а затем задать им вопросы, которые побудят их ответить. что изложил повествование. Если вы не будете часто снимать, вы будете снимать часами без какого-либо направления, надеясь, что покупатель даст вам один лайнер, который вы сможете использовать.

Еще одна вещь, о которой вам нужно помнить, когда вы получаете отзывы, — это то, что большинство людей раньше не было перед камерой.Неактеры нервничают перед камерой, а нервный оратор не вызывает доверия у зрителя. Найдите время, чтобы научиться брать интервью у неактеров.

3) Обучающие или обучающие видео

Найдите проблему, с которой сталкивается ваш целевой рынок, и расскажите им о вашем конкретном решении. Сделайте это в виде синопсиса или как бы выделите ролик. Это должно повысить ценность для зрителей, не отдавая при этом все, что есть в вашем контенте. Возьмите, к примеру, наши сводные видеоролики в блоге или это яркое видео для курса по фотографии в голову.

Лучший способ узнать, что ваша аудитория хочет большего, — следовать правилу мини-юбки: ваше видео должно быть достаточно коротким, чтобы привлечь их внимание, но достаточно длинным, чтобы охватить тему.

Будь то интервью с экспертом, поясняющее видео, обучающее видео или какой-либо другой учебный контент, образовательные видео могут быть отличным способом повысить ценность, не будучи чрезмерно ориентированными на продажи. Это может быть отличным способом построить позитивные отношения с вашими потенциальными клиентами с помощью видеомаркетинга.

4) Видео за кадром

Видео BTS (за кадром) чрезвычайно эффективны, если у вас есть продукт премиум-класса или большая база поклонников вашего уже существующего контента. Это заставляет базового потребителя гораздо больше ценить то, что вы делаете.

Видео BTS преуспевают благодаря визуальному повествованию, которое заменяет неубедительную фразу «это высокое качество». Все настроены скептически, когда слышат эту фразу. Однако людям сложно не составить собственное мнение, если они видят подробный процесс создания вашего продукта.

Когда вы собираете рекламный ролик BTS, важно попытаться собрать воедино историю. Он должен вращаться вокруг того, почему ваш продукт был создан таким, каким он был, и подробно показывать, почему это сделало его лучше.

В зависимости от того, кому вы продаете и каковы ваши бизнес-цели, возможно, стоит попробовать один или несколько типов видео, которые мы здесь обсуждали. Уловка состоит в том, чтобы выяснить, что ваши потенциальные клиенты будут больше всего заинтересованы и как вы можете использовать это, чтобы заставить людей делать то, что вы от них хотите.

2) Определите свою целевую аудиторию

Чтобы создать эффективную видеомаркетинговую кампанию, вам необходимо понять, на кого вы ориентируетесь с помощью своего видео. В отличие от некоторых типов интернет-рекламы, видеообъявления часто нацелены на довольно большие группы людей, но все же важно знать, для кого конкретно предназначено ваше объявление.

К сожалению, многие рекламодатели говорят: «Мне нужна реклама, которая понравится всем на моем целевом рынке». Это может быть правдой, но ваша реклама должна быть избирательной.Ориентация на , на каждый — ленивый , а на — пустая трата денег.

Намного лучше создать пять объявлений, относящихся к разным демографическим группам, даже если все они рекламируют один и тот же продукт. Так вы получите намного больше конверсий. Так что будьте проще, например, в этой рекламе.

Cheerios может есть каждый, так почему же эта реклама нацелена на пап, если все могут их есть? Потому что в большинстве домашних хозяйств бекон приносят (буквально) папы.Даже если кто-то другой делает покупки, папа вносит свой вклад в список покупок.

Кроме того, хорошая причина для нацеливания на пап состоит в том, что уши папы оживляются, когда они слышат слово «отец», повторяющееся на экране. Они могут не так сильно оживиться, когда увидят рекламу детских игрушек.

Конкретный таргетинг — это все равно что размахивать гигантским флагом перед лицом вашего рынка и кричать «смотри!» Чем более конкретным будет ваш обмен сообщениями и целевой рынок, тем выше будут ваши коэффициенты конверсии, к чему мы все и стремимся.

2) Составьте сценарий рекламного объявления для видеомаркетинга

Теперь, когда вы знаете, какова цель вашего видео и на кого вы ориентируетесь, пора составить сценарий для вашей видеорекламы. Ваш сценарий станет сердцем и душой вашей видеорекламы, поэтому стоит потратить время и по-настоящему продумать сценарий.

Давайте посмотрим, что входит в состав отличного сценария видеорекламы.

Великие сценарии рассказывают историю

Хорошая реклама рассказывает историю. Это верно для любой рекламы, но особенно важно для видеомаркетинга, потому что история — это то, что побуждает зрителей смотреть больше .Они хотят увидеть, как разворачивается все приключение.

Возьмем, к примеру, это видео.

При просмотре этой рекламы Dirt Devil вы действительно чувствуете напряжение. В этом доме живет демон, и он никуда не денется. Эта ужасная история не прошла бы так хорошо, если бы они позвали сантехника, чтобы тот снял их дочь с потолка. Не было бы напряжения, которое можно было бы сломать.

Когда вы начнете писать свой сценарий, постарайтесь придумать интересных персонажей и обстановку, в которую люди могут вложиться.Сделайте что-нибудь с окружающим миром, что сделает его незабываемым. Скомбинируйте миры, которые нельзя объединять, сделайте неожиданное или, черт возьми, просто расскажите нам историю любви.

Даже если вы снимаете рекламный ролик, в котором у вас есть представитель, который разговаривает с камерой, вы все равно можете рассказать историю. Найдите подходящую метафору для продукта вашей компании, а затем создайте рекламный ролик, который будет использовать эту метафору или полную противоположность этой метафоре.

Возьмем, к примеру, рекламный ролик Squatty Potty.Говорить о какашках — это фальшивка. Однако Squatty Potty перевернул это с ног на голову, используя какашки единорога, чтобы проиллюстрировать преимущества использования Squatty Potty.

В обеих этих ситуациях видеообъявление рассказывает историю. Он создает персонажей, о которых вы хотите узнать больше, а затем постепенно разворачивает их в веселой комедийной манере.

Великие сценарии обращаются к центральной истине

Многие рекламодатели настолько сосредоточены на добавлении «забавных» добавок, что создают рекламу без центральной истины, с которой их целевая аудитория может идентифицировать.Это одна из причин того, почему многие рекламные ролики Skittles такие странные. Они полностью отвергают любую или все универсальные истины.

Этот рекламный ролик просто неверен. Большинство людей не хотят есть кегли, когда их снимают с лица подростка. Если ваши образы несовместимы с идеалами вашего целевого рынка, у них не будет повышенного желания покупать ваш продукт.

Неоспоримая универсальная правда может заключаться в различии между вирусным видео и просто нормальным исполнителем.

Например, если у вас есть реклама, подразумевающая, что вы покупаете своему ребенку iPad, чтобы заткнуть им рот, в ней будет продаваться не столько iPad, сколько предлагается купить iPad для ребенка, потому что они заслуживают Лучший. Первый вызывает обиду на детей, а второй — на любовь.

Доказательство универсальной правды важно, потому что Интернет жесток. Интернет немедленно сообщит вам, если правда, которую вы пытаетесь использовать, чтобы сказать, что вы понимаете чувства своего целевого рынка, неверна.И им это не понравится. Найдите время, чтобы убедиться, что вы понимаете свой целевой рынок, прежде чем пытаться определить его золотую середину.

Великие сценарии заставляют людей что-то чувствовать

Видеомаркетинг настолько эффективен, потому что это мультимедийный опыт. У вас есть движущиеся изображения, звуки, слова и музыка — все они отлично подходят для пробуждения эмоций у вашей целевой аудитории. Если вы заставите их смеяться, плакать или что-то среднее, хорошая видеореклама заставит людей что-то почувствовать.

Если вы можете вызвать эмоции у своей аудитории, вы привлечете их внимание и увеличите вероятность того, что они запомнят ваш бизнес и действительно сделают то, что вы от них хотите.

Возьмите это объявление, например:

Эта грустная реклама лампы от IKEA отлично рассказывает историю об устаревшей лампе, которую заменяют. Вам жалко, что лампа стоит под дождем, брошенная, как потерявшийся щенок, ищущий нового хозяина.

Что вы не понимаете, что вся эта реклама ИКЕА предназначена для того, чтобы помочь изменить ваше отношение к собственной мебели. Это заставляет вас испытать собственное чувство привязанности, а затем преодолевает эти чувства с помощью юмористической логики. Теперь вы можете обновить свою мебель, не беспокоясь об этом.

Юмор — это простой вариант для вашего видеомаркетинга, но вы также можете использовать грусть, страх и дискомфорт, чтобы сделать вашу рекламу запоминающейся и доступной. Вы можете использовать любые эмоции, какие захотите, но убедитесь, что они подходят вашему бренду.

Вообще говоря, при написании рекламы хорошее руководство — подумать о том, какой будет жизнь с вашим продуктом или без него, а затем исследовать этот мир. По мере изучения эмоции должны становиться ясными. Если вы не уверены, что сможете создать рекламу с конкретной эмоцией, наймите профессионала.

Великие сценарии побуждают людей что-то делать

Когда-нибудь смотрели видеорекламу и думали: «Круто, но что теперь?» Вы можете потратить 100 000 долларов на создание вирусной рекламы, которая получит миллионы просмотров, но если ваша аудитория не знает, что делать в конце вашей рекламы, вы просто заплатили за дорогой способ запутать всех этих зрителей.Будьте ясны и кратки и убедитесь, что ваш призыв к действию находится в конце объявления, чтобы зритель запомнил, что делать.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория знала, что именно им следует делать и как они могут это делать, сразу после просмотра вашей рекламы.

Это так же просто, как сказать: «Получите свое сейчас на таком-то веб-сайте». По крайней мере, вы должны сообщить аудитории, какой бренд публикует рекламу. Таким образом, даже если ваша аудитория в настоящее время не заинтересована в вашем продукте или предложении, когда они появятся, они в первую очередь запомнят ваш бизнес.

Этот рекламный ролик отлично подходит для передачи истории, возбуждения эмоций и развлечения аудитории. На самом деле не обязательно говорить «купите Volkswagon», потому что одного напоминания о бренде достаточно. Их призыв к действию рассчитан на длительный срок. Это должно длиться 5-10 лет до следующего раза, когда зритель купит машину.

Великие сценарии начинаются с крючка

Когда дело доходит до видеомаркетинга, вам не нужно много времени, чтобы привлечь внимание аудитории. YouTube дает вам принудительные 5 секунд для работы с социальными сетями и в социальных сетях, у вас обычно еще меньше времени, чтобы «зацепить» свою аудиторию.

В результате хороший сценарий должен начинаться с чего-то, что привлечет внимание людей и позволит им задуматься о вашем продукте или услуге. Прекрасным примером этого является книга BlendTech «Будет ли она смешиваться?» рекламная кампания.

Люди просто обожают смотреть на бессмысленное уничтожение собственности. Приятно наблюдать, как обычные предметы, которые вы никогда не ожидали увидеть, разрываются на части в блендере. Ставка повышается еще больше, когда объекты становятся слишком дорогими, чтобы вы когда-либо могли подумать о их смешивании, как iPhone.

Стоит ли удивляться, что надпись «Будет ли смешиваться?» Кампания — одна из самых успешных кампаний вирусной видеорекламы всех времен?

Хороший крючок — почти половина дела. Если людей не поймают с самого начала, они не смогут увидеть остальную часть вашего контента, даже если это действительно хорошее .

Как именно вы решите составить сценарий, будет зависеть от вашей аудитории и ваших целей, но хороший сценарий будет включать в себя несколько элементов, которые мы обсуждали в этом разделе.Ваш сценарий сделает или испортит ваше видео, поэтому убедитесь, что у вас есть время, чтобы придумать хороший.

3) Создайте раскадровку и список кадров

К сожалению, каким бы важным ни был ваш сценарий, вы не можете снимать фильм по сценарию. Чтобы превратить ваше видение в настоящую видеорекламу, вам нужно выяснить, как вы хотите, чтобы ваш сценарий был снят. Для этого вам нужно собрать две вещи: раскадровку и список кадров.

Раскадровка

Ваш сценарий важен, но это всего лишь слова.Вы собираетесь снимать кинофильм, поэтому неплохо продумать, как вы хотите, чтобы ваш сценарий выглядел на камеру. В кино такая визуализация сценария называется «раскадровкой».

Раскадровка — важный шаг, потому что он позволяет вам дважды проверить свой список снимков и убедиться, что вы учли каждый кадр, который хотите в своем объявлении.

Хорошо прорисованные раскадровки могут быть действительно полезны вашему оператору камеры, потому что они показывают движение, которое произойдет в этом конкретном кадре, например:

Если у вас нет художественных способностей и / или нет доступа к кому-либо с художественные способности, списки кадров, подобные этому, тоже хороши:

Наличие вашего списка кадров в заметках позволит вам собрать раскадровку в соответствии со сценарием, а затем перемещать сцены.Это может помочь вам решить, нужно ли вам добавлять или удалять снимки или настраивать элементы вашего сценария. В любом случае раскадровка поможет вам полностью визуализировать то, что вы делаете, прежде чем вы действительно пойдете снимать.

Список кадров

В этот момент вы можете подумать: «Хорошо, у меня есть сценарий и раскадровка, которыми я доволен, я готов приступить к съемкам, верно?»

Ну… не совсем. Когда дело доходит до создания видеорекламы, чем больше времени вы потратите на подготовку, тем плавнее будет ваша съемка и тем легче будет отредактировать отснятый материал после этого.

Итак, прежде чем вы сможете начать снимать блестящую видеорекламу, которую вы придумали, вам нужно составить список кадров. Конечно, если вы новичок в съемках, вам может быть интересно: «Что такое список кадров?»

Когда вы снимаете, это все.

По сути, список кадров — это список всего, что вам нужно для выполнения съемки, от порядка, в котором вы будете снимать, до любых заметок, которые могут у вас быть.

Это, вероятно, будет выглядеть примерно так:

Вот основные вещи, которые вам нужно иметь в своем списке выстрелов.

1. Номер сцены и кадра — показывает порядок видео.
2. Местоположение — указывает, где вы будете снимать.
3. Описание кадра — рассказывает, что будет происходить в кадре.
4. Обрамление — помогает узнать, какой объектив вам понадобится для камеры.
5. Действие — учитывает все необходимые действия, не указанные в описании выстрела.
6. Диалог — указывает, где в сценарии кадр начинается и заканчивается.
7. Актеры — сообщает вам, какие актеры вам понадобятся для этого кадра.
8. Props — дает вам список всех предметов, которые могут вам понадобиться для съемки.
9. Примечания — дает вам место для добавления чего-либо важного, что вы хотите сделать частью кадра (хотите ли вы, чтобы он был особенно драматичным, причудливым, темным и т. Д.).

Вы можете оставить некоторые из этих вещей отключенными, чтобы сэкономить место — скажем, у вас есть только один актер — и вы можете добавить некоторые, если они важны (например, вам нужно специальное освещение для определенных кадров, но не для других). Тем не менее, большую часть этого можно добавить в заметки.Это действительно зависит от того, как вам это нравится.

Итак, почему так важен список выстрелов? Что ж, без него пост-продакшн (монтаж и т.п.) будет ужасен.

Номер сцены и номер кадра помогают вашему редактору узнать последовательность ваших снимков, чтобы то, что вы записали, соответствовало сценарию в конце. Это очень важно, потому что почти нет видео с их кадрами в том же порядке, в котором они были в сценарии.

4) Создайте расписание съемок

Угадайте, что? Вы все еще не готовы к съемкам … Теперь, когда у вас есть список кадров, вы можете приступить к составлению графика съемок.

Если ваш сценарий не будет невероятно простым (то есть — это просто вы разговариваете с камерой на штативе), вам придется координировать множество вещей и людей. Для этого вам понадобится твердый график съемок. Вот несколько вещей, которые следует учитывать при составлении расписания.

Как сделать рекламу для своего бизнеса | Малый бизнес

Реклама необходима для роста многих предприятий, а телевизионные рекламные ролики являются заметной альтернативой рекламе в печатных СМИ.Обратной стороной является то, что реклама традиционно была дороже по сравнению с печатной. Создание телерекламы и покупка эфирного времени стоит больших денег. Хорошая новость заключается в том, что все более фрагментированная телевизионная аудитория, у которой теперь есть десятки сетей на выбор, помогла снизить стоимость эфирного времени. Между тем достижения в области видеотехнологий сделали оборудование и монтаж более доступными. Сейчас самое лучшее время для инвестиций в телевизионную рекламу.

Target

Учитывайте не только вашу целевую аудиторию, но и ваши целевые намерения для вашей рекламы.Вся реклама должна информировать зрителей о ваших продуктах или услугах и связывать с ними ваше имя. Кроме того, выберите тон объявления, который соответствует имиджу вашей компании и привлекает вашу целевую аудиторию. Прежде чем начать, составьте представление о том, как вы хотите, чтобы готовый продукт выглядел. Хотя конечный продукт может отличаться, ваша цель визуализации проведет вас через процесс.

Бюджет

Составьте бюджет своего производства. Само собой разумеется, что вы предпочли бы тратить как можно меньше.Но вы должны определить, что вы можете позволить себе потратить, иначе затраты, скорее всего, исчезнут. Составление бюджета позволяет вам расставить приоритеты, на что тратятся ваши деньги, и может определить области, в которых вы можете работать самостоятельно, чтобы сэкономить доллары на вещах, не связанных с вашей компетенцией. Рассматривайте коммерческий процесс так же, как при покупке недвижимости, когда вы нанимаете риэлтора и юриста для выполнения определенных функций сделки. В случае рекламы вам следует подумать о найме рекламного агентства, которое вам поможет.

Pre-production

Pre-production охватывает все до момента съемки.Сценарий, раскадровка, локации, талант и техническое планирование — фундаментальные аспекты подготовки к производству. Если у вас нет опыта производства телепрограмм, вы, вероятно, захотите нанять продюсерскую компанию для выполнения всех этих задач или можете сегментировать их. Наем сценариста, оператора и режиссера, в то время как вы будете заниматься нетехническими аспектами, даст вам более профессиональные результаты, чем вы можете достичь в одиночку, а также сэкономите деньги по сравнению с производственной компанией «все в одном».

Съемка

При надлежащей предварительной подготовке фактическая съемка рекламы должна быть простой.Если вы наняли профессионального оператора и режиссера, они будут руководить операцией во время съемки. Будьте готовы выступить в роли мастера по устранению неполадок, кейтеринга и генерального помощника по производству, чтобы облегчить работу, связанную с фотографией. Пришло время поработать над планом, созданным на этапе подготовки к производству, а не изменять ранее установленные концепции.

Постпродакшн

Если у вас нет времени и опыта для изучения и использования программного обеспечения для редактирования, постпродакшн лучше всего выполнять профессиональному редактору, имеющему опыт создания рекламных роликов.Этот человек также может быть вашим режиссером, оператором или другим видеоредактором. Они объединят элементы рекламы, редактируют видео, звук, закадровый голос и графику, чтобы дать вам лучший результат.

Ссылки

Автор биографии

Скотт Шпак, работающий на полную ставку в области создания контента, писатель, фотограф и музыкант, в прошлом работал в компании Kodak.

Как сделать телевизионную рекламу за 34 шага

0:30 Theravent Advanced Nightly Snore Therapy Television Advertising

СОЗДАНИЕ ТРАНСЛЯЦИОННОЙ ТЕЛЕВИЗОРНОЙ КОММЕРЦИИ ЗА 34 «ЛЕГКИХ» ЭТАПА A:

ТЕЛЕВИЗОР КОММЕРЧЕСКИЙ

Имя клиента: Theravent Inc.
Штаб-квартира компании: Сан-Хосе, Калифорния
Веб-сайт: www.theraventsnoring.com
Продукт: Theravent Advanced Nightly Snore Therapy

Нет никаких сомнений в том, что создание отличной телевизионной рекламы — это искусство. Когда я начинал работать в кино- и видеобизнесе более 17 лет назад, почти не было доступной информации о том, какие шаги необходимо предпринять для создания рекламного ролика от начала до конца. Я думаю, что самая большая причина такого пробела в знаниях заключается в том, что по старой модели несколько агентств и поставщиков работали над одной и той же кампанией, поэтому ни одной группе не нужно было знать все; им просто нужно было понять свою часть уравнения.В настоящее время, когда стоимость видео снижается и барьеры для входа исчезают, а бренды стремятся тратить меньше и получать больше, многие рекламодатели уходят от крупных агентств. Слоган ECG всегда был «От концепции до воплощения в стиле», потому что мы занимаемся всем, от стратегии бренда, написания, производства и пост-продакшена (включая анимацию и композитинг) внутри компании. Единое окно — это развивающаяся бизнес-модель. Многие креативные директора крупных агентств перестали создавать собственные продюсерские компании, а группы талантливых молодых людей постоянно собираются вместе по всей Америке, чтобы строить компании, подобные нашей.К счастью, мы занялись бизнесом в идеальное время. Мы продвигались по местности, как и все успешные компании: терпя неудачи, обучаясь, совершенствуясь и всегда заставляя себя делать больше и выпускать лучший продукт. С годами напряженной работы и готовность расти наш набор навыков на бесчисленных проектах по всему миру, мы стали одним из премьеры видео производства и почтовых домов в Атланте, штат Джорджия. Это непростой путь, но он приносит дивиденды, если вы готовы вложить деньги в свой капитал.Я надеюсь, что эта статья поможет молодым продюсерам и компаниям, желающим проникнуть в коммерческую игру, немного легче ориентироваться в местности, а также обучит людей по обе стороны камеры о том, сколько планирования, работы и исполнения уходит на создание того, что, для непрофессионала, кажется, это всего лишь короткий фрагмент видео.

Я отвечаю на все комментарии, поэтому, пожалуйста, напишите мне, если вы считаете, что я что-то пропустил (я не идеален) или если у вас есть дополнительные вопросы.