Как снять рекламный ролик: Как снять рекламный ролик — этапы, правила и примеры

С чего начать?

Начинать нужно, конечно, с обдумывания общей концепции рекламы. Как вы подадите ваш продукт или услугу? Какова будет основная идея? Что будет фигурировать в вашем ролике? Нелишним будет также написать краткий сценарий и сделать предварительную раскадровку для наглядности и удобства.

Возникает следующий вопрос: где взять видеоматериал для вашего ролика? Есть несколько вариантов.

• Во-первых, вы можете записать видео самостоятельно. Это, пожалуй, самый трудоемкий путь, который, однако, может привести к неплохим результатам при наличии у вас необходимого оборудования, таланта и навыков.
• Во-вторых, вы можете нанять профессиональных операторов и актеров. Разумеется, они помогут вам качественно снять видеорекламу, но, как вы понимаете, стоить это будет недешево.
• Есть и третий, компромиссный, путь: воспользоваться одним из банков стокового видео. Это веб-сайты, на которых можно найти отлично снятые и смонтированные видеоролики практически на любую тему по вполне приемлемой цене. Пользуясь случаем, мы рекомендуем вам нашего партнера – сайт стоковых видеороликов VideoBlocks, подробнее о котором вы можете прочитать на этой странице. Если же вам потребуются качественные фотографии для вашего видеопроекта, вы можете воспользоваться сайтом GraphicStock (подробнее о нем – здесь).

Ну что же, допустим, вы нашли (или сняли сами) видео, подходящее для вашего замысла. Теперь нужно создать из этого материала настоящий рекламный ролик. Тут вам и пригодится Movavi Видеоредактор Плюс.

Как сделать промо-ролик в Movavi Видеоредакторе Плюс

Создание рекламного ролика

Прежде чем пренебрежительно фыркать на фразу создание рекламного ролика вспомните, что искусством этим (изготовление роликов – именно искусство, не побоимся этого слова!) не брезговал сам Гай Ричи. Вот уж кому казалось бы денег и славы точно хватает. Современный уровень видео и анимационных рекламных продуктов несказанно высок и соответствовать ему далеко не так просто.

Съемка клипов и рекламных роликов – огромная отрасль индустрии видео, в которой работают и творят сотни талантливых людей – операторов, режиссеров, сценаристов и монтажеров. Не стоит отрицать, что и бездарей с видео-графоманами там достаточно, но это беда любого искусства. Если на съемке рекламных роликов можно зарабатывать деньги, то почему бы не делать этого. Именно с такими мыслями и приходят в рекламную отрасль любители быстрой наживы, забыв о том, что видеоклипы и ролики постперестроечного уровня полтора десятка лет как не в моде.

Ну, а если серьезно, то на что стоит в первую очередь обратить внимание вам, как рекламодателю? Вы задумались над тем, чтобы снять продающий рекламный видеоролик, но поисковики пестрят ссылками, сайты заманчивыми словами, прайсы выгодными предложениями – так что определиться нет никакой возможности. Остается либо, доверившись случаю, ткнуть пальцем в первый попавшийся номер телефона, либо терпеливо обзванивать каждую студию, «дотошничать» и выспрашивать.

Снять рекламный ролик или рекламу

Итак, первое — профессионализм. Конечно, не стоит требовать от студии предъявления дипломов видео-школы Голливуда или членских билетов гильдии режиссеров, но и вряд ли стоит доверять съемку выпускнику дорожно-строительного техникума, пусть и прослушавшего краткие курсы операторского мастерства в Камышинском институте искусств. Все-таки рекламный ролик — это видео-продукт, который должен соответствовать определенный нормам, требованиям не только в части своей эстетической, но и в технической. Какова максимальная продолжительность статичного плана? Как направить рисующий свет, чтобы выгодно подчеркнуть силуэт модели? В каких случаях стоит использовать ручную диафрагму, а когда лучше положиться на автоматику? Искать ответы на эти вопросы методом проб и ошибок слишком дорогое удовольствие, да и времени уходит много. Вот почему чтобы снять рекламный ролик соответствующего образования – сценарист должен «жечь слогом», режиссер «выворачивать из актеров душу», оператор творить чудеса с камерой…

Профессионализм работников студии – это первый показатель того, на каком уровне работает компания. Техника может быть дорогой и сложной, но к технике нужны руки и голова, а в случае, если техника ошибется – опыт всегда поможет компенсировать этот промах.

Пункт второй — аппаратура. Как наличие камеры в руках не делает человека профессионалом, так же не звания профессиональной оно не приносит и студии. Камеры бывают разные и не будучи специалистом внешне отличить профессиональное оборудование от техники полу-про или любительского уровня порой сложно. Посмотрите ролики, представленные в портфолио студии, попросите показать их вам на большом экране, выясните технические характеристики аппаратуры. Скорее всего, этого будет достаточно для того, чтобы составить мнение о том, насколько хороша компания, в которую вы обратились.

Третье – сроки производства рекламного ролика. Обычно на то, чтобы снять рекламный ролик уходит от недели до месяца, так что если в студии вам называют сроки в несколько дней – будьте внимательны. Порой разработка и утверждение сценария длится десятками дней, но это уже скорее исключение. Вообще, сроки, требуемые на съемку музыкального клипа или создание рекламного видеоролика, строго индивидуальны и варьируются в довольно широких пределах. Препятствием может выступить что угодно – плохая погода во время съемок, например, способна испортить настроение и Мэлу Гибсону…

Мы можем для Вас снять рекламный ролик высочайшего качества и в максимально короткие сроки.

Создание рекламного ролика. Скачать PDF

Как снимать собственную рекламу

Создание хорошей рекламы — это создание сообщения, которое обращается к потенциальным клиентам и побуждает к желаемым действиям, оставаясь в рамках ваших навыков работы с видео и программного обеспечения.

Важные соображения

Перед созданием рекламного ролика вы должны ответить на несколько важных вопросов, которые являются общими и важными для создания любого успешного рекламного материала.

В чем суть вашей рекламы?

Точно определите, о чем будет ваш рекламный ролик.Ваша реклама продвигает ваш бизнес в целом? Или он сосредоточен на конкретном продукте или событии?

Поскольку рекламные ролики должны быть короткими, сосредоточьтесь на одной теме в каждом объявлении, а не пытайтесь вписаться в слишком много сразу. Если вы хотите продвигать несколько продуктов или услуг, создайте серию рекламных роликов, которые будут производиться одинаково, но каждая будет посвящена одной теме.

Кто ваша аудитория?

Знайте свой целевой рынок: их возраст, их привычки просмотра, их покупательские предпочтения и все остальное, что можно выявить при тщательном исследовании.Даже самая качественная реклама потерпит неудачу, если ваши потенциальные клиенты не увидят ее или если люди, которые ее видят, вряд ли воспользуются такой услугой или продуктом. Неудача на этом этапе может означать потерю времени и денег.

Какова история вашего рекламного ролика?

Это творческая часть вашего проекта: мозговой штурм концепции вашего рекламного ролика. Если ваша реклама предназначена для телевидения, у вас обычно всего 15-30 секунд. Уложить сообщение в сжатые сроки может быть непросто.Юмор, удивление, драма и эмоции — вот лишь некоторые из инструментов, которые следует рассмотреть здесь, чтобы привлечь вашу аудиторию. Однако, прежде всего, вы должны сосредоточиться на своем сообщении, аудитории и цели. Сделайте свой рекламный ролик как можно более четким.

Для малобюджетной рекламы используйте стоковые кадры, фотографии, простую графику и закадровый голос. Многие рекламные ролики на телевидении не сложнее этого. Если у вас есть хорошие навыки работы с видео, вы можете использовать живого оратора или актеров и снимать ролики и боевые кадры.

Лучший способ придумать сюжетные идеи — это посмотреть другие рекламные ролики. Посмотрите телевизионную рекламу и подумайте, как они были созданы и насколько они эффективны. По прошествии некоторого времени вы помните рекламируемую компанию, услугу или продукт или какой-то случайный элемент?

Что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала?

Прежде чем приступить к производству, определитесь с призывом к действию. Призыв к действию — это часть вашей истории, которая рассказывает вашей аудитории, что вы от нее хотите.Вы хотите, чтобы они звонили, писали по электронной почте, посещали ваш сайт или знали о проблеме? Все остальное в вашей рекламе должно быть направлено на то, чтобы заставить зрителя действовать или, по крайней мере, запомнить.

Создайте сценарий для рекламы

Если ваша реклама предназначена для телевидения, ваш сценарий должен быть точным по времени, чтобы ничего не было обрезано, а это означает, что каждое слово в вашем сценарии имеет решающее значение.

Используйте страницу с четырьмя столбцами — по одному для времени, аудио, видео и графики. Включите несколько секунд в конце сценария, чтобы включить призыв к действию.

Добавьте свой логотип и контактную информацию на экран хотя бы на несколько секунд.

Запишите свою рекламу

После того, как вы доработаете сценарий, вы готовы снимать свой рекламный ролик. Визуальный аспект важен, но также необходимы хороший звук и свет. Убедитесь, что ваша обстановка привлекательна и профессиональна, а на заднем фоне не должно быть беспорядка и несущественных визуальных отвлекающих факторов.Подобно тому, как каждое слово в вашем сценарии должно иметь свой вес, каждый визуальный и звуковой элемент должен работать, чтобы передать ваше общее сообщение.

Стремитесь к максимальной производственной ценности, которую позволяют ваш бюджет, навыки, оборудование и время. Заранее ознакомьтесь с этими советами по видеозаписи.

Редактировать рекламу

Если вы придерживались сценария во время съемки, редактировать его будет легко. Для простых рекламных роликов iMovie, Movie Maker или онлайн-приложения для редактирования может быть достаточно, чтобы проект был готов.В противном случае вам понадобится программа для редактирования видео среднего или профессионального уровня.

Избегайте нарушений авторских прав, используя при редактировании только лицензированную стоковую музыку, графику и видеоматериалы.

Покажите свою рекламу

Теперь ваша задача — сделать так, чтобы вашу рекламу увидели. Традиционный способ — покупка эфирного времени на телевидении. Однако люди потребляют так много контента на своих компьютерах и телефонах, что вам следует подумать о размещении своей рекламы в Интернете. Вы можете купить место для видеорекламы в Интернете через Google и других поставщиков.

Другой вариант — разместить вашу рекламу бесплатно на YouTube и других видеосайтах. Таким образом, вы избегаете традиционных временных и структурных ограничений и можете экспериментировать с различными типами маркетинговых видеороликов.

YouTube также является отличным местом для тестирования различных типов рекламы и определения того, что находит отклик. Вы также можете продлить жизнь своей рекламы, показывая закулисные кадры и ляпы на своем канале YouTube.

Спасибо, что сообщили нам!

Расскажите, почему!

Снимаете рекламу? Запомните эти 5 советов эксперта

Видеорекламы существуют всегда.Созданная для того, чтобы конкурирующие компании могли рекламировать свои продукты и услуги, а также убеждать потенциальных клиентов в том, что они — лучший выбор, рекламные ролики стали необходимостью в мире потребителей.

Рекламные объявления могут служить многим целям вашего бизнеса и должны использоваться по-разному.

• Продвижение — Основная причина создания рекламы — рекламировать то, что вы можете предложить потребителям. Это лучший способ заявить о том, что у вас есть что-то интересное для потенциальных покупателей.
• Осведомленность — Рекламные ролики — отличный способ повысить осведомленность вашей целевой аудитории. Он помогает зрителям определить проблемы, с которыми они сталкиваются, и предлагает решение в виде вашего продукта или услуги.
• Сравнения — Чтобы оставаться впереди конкурентов, иногда полезно использовать вашу рекламу для сравнения с аналогичными продуктами или услугами. Это особенно верно для демонстрации или рекламы «как сделать».
• Удержание — Рекламные ролики служат постоянным напоминанием существующим клиентам, почему они купили именно у вас. Регулярный просмотр вашей рекламы укрепит отношение клиента к вашему продукту или услуге.

Если вы готовы снять рекламный ролик, представляющий ваш бизнес в Мэриленде, ознакомьтесь с этими 5 вещами, на которые следует обращать внимание при создании рекламного ролика, чтобы реклама вашей компании могла приносить результаты.

1.

Если вы нанимаете компанию по производству видео в Мэриленде, убедитесь, что у вас есть контракт, составленный и подписанный до начала любых производственных работ. Понимание бюджета вашей компании и стоимости услуг продюсерской компании имеет решающее значение для предотвращения любых споров при отправке окончательного счета.

Поскольку съемка рекламных роликов стала более доступной благодаря техническому прогрессу, вероятно, вы сможете найти качественную компанию по производству видео из Мэриленда по доступной цене.Заранее проведите небольшое исследование и не подписывайте контракт, если вас не устраивают условия обслуживания.

Убедитесь, что вы хорошо понимаете фактические условия контракта, чтобы не возникло недоразумений в отношении точного объема работ, которые необходимо выполнить, а также сроков и суммы платежей.

2. Понять общее видение

Некоторые рекламные ролики созданы, чтобы вызвать немедленный отклик у зрителей, в то время как другие созданы для того, чтобы брендировать компанию как заслуживающую доверия и надежную. Хотя оба они эффективны, важно, чтобы вы и ваша компания по производству видео были на одной странице в отношении общего видения рекламы.

• Немедленный ответ — Этот тип рекламы побуждает клиентов действовать немедленно. Это делается с помощью призыва к действию (CTA), такого как звонок для заказа, проверка веб-сайта или остановка магазина в определенные дни распродажи.
• Брендинг — Эти рекламные ролики больше ориентированы на распространение информации о вашей компании и о том, что вы можете сделать для своих клиентов.Они нацелены на то, чтобы клиенты были довольны вашим конкретным брендом в надежде, что клиенты будут использовать ваш бизнес позже, когда это потребуется.

Сядьте вместе со своей производственной компанией и обсудите тип рекламы, который вы планируете для своего бизнеса. Обозначьте концепции, общие цели и тип ответа, который вы хотите получить от потенциальных клиентов. Затем убедитесь, что производственная компания соответствует вашему видению.

3. Составьте соответствующий сценарий

Очень важно работать с вашей видеопроизводственной компанией в Мэриленде над сценарием вашего рекламного ролика.Вы лучше, чем кто-либо, знаете, чем занимается ваша компания, какого типа клиенты вы ищете и как лучше всего представить свои продукты или услуги. Удачный сценарий отражает все эти элементы.

Не гонитесь за юмором, если ваша компания не веселая. И убедитесь, что ваша продюсерская компания это понимает. Конечно, большинство вирусных рекламных роликов успешны из-за своевременной шутки, поэтому может возникнуть соблазн добавить юмора в вашу рекламу.

Если ваша целевая аудитория не оценит юмор или ваш продукт не укладывается в рамки юмора, держитесь подальше.Вы можете вызвать множество других эмоций, связанных с клиентами. Вам не нужна вирусная реклама, чтобы привлечь клиентов и увеличить продажи.

4. Включите призыв к действию

Для того, чтобы качественная реклама действительно повлияла на продажи, в нее должен быть включен призыв к действию. Это может включать в себя любые действия, которые вы хотите побудить потенциальных клиентов к немедленным действиям. Подумайте: «Позвоните сейчас», «Выйдите в Интернет» или «Купите сегодня».”

Убедитесь, что ваша видеопроизводственная компания знает, какой тип призыва к действию вы хотите включить и, если возможно, как вы представляете его зрителям. Ваш вклад может помочь производственной команде понять, какова цель, чтобы они могли включить ваш CTA в рекламу наиболее эффективным способом.

Если вы находитесь в районе Мэриленда и подумываете о съемках рекламного ролика для своей компании, примите к сведению эти советы, пока идет съемка вашего рекламного ролика.Качество вашей рекламы, ее эффективность и ваша прибыль зависят от вашего активного участия в производственном процессе.

Загляните в Sheffield Audio-Video Productions и узнайте, как они могут помочь в создании рекламы для вашего бизнеса в Мэриленде. Наши отраслевые профессионалы понимают, как концептуализировать рекламу от начала до конца, и работают с вами, чтобы ваша реклама отражала ваш бизнес и соответствовала вашим маркетинговым целям. Кроме того, мы знаем, что нужно для того, чтобы снять профессиональный (, но доступный ) рекламный ролик, который поможет немедленно начать успешный бизнес.

Как сделать успешную съемку телевизионного рекламного ролика

Производство вашего первого телевизионного рекламного ролика может показаться сложной задачей. В то время как многие люди думают о творческих аспектах, есть много организационных и проектных аспектов, которые также входят в съемку. Эти 10 шагов помогут подготовиться к успешной коммерческой съемке.

1. Запуск процесса

После того, как вы и ваша компания / клиент решили, что вам нужен новый рекламный ролик, творческий процесс состоит из множества этапов.Однако здесь мы не будем говорить об этом. Вместо этого мы сосредоточимся на том, что происходит после того, как у вас будет утвержденная концепция. Независимо от того, являетесь ли вы менеджером по работе с клиентами, арт-директором или просто человеком, которому поручена задача создания рекламного ролика для вашего клиента или компании, с точки зрения управления проектом есть много движущихся частей, о которых нужно знать, чтобы гарантировать, что вы успех.

Чтобы начать процесс, вам нужно сесть вместе с творческой группой, чтобы рассмотреть окончательно утвержденную концепцию и пройти через следующие пункты:

• Подтвердите свой производственный бюджет.
• Какие даты запуска?
• Будет ли это видео, серия фотографий или комбинация того и другого? Каковы ваши требования к местоположению?
• Для каких еще носителей будет использоваться конечный продукт?
• Есть ли какие-то технические требования?
• Есть ли даты стрельбы по мишеням?

Ключевым моментом является сбор этой информации на раннем этапе процесса, поскольку все эти элементы повлияют на то, что вы делаете в дальнейшем. Вам нужно будет знать эту информацию, как свои пять пальцев, когда дело доходит до координации с другими поставщиками проекта.Давайте рассмотрим каждый подробнее.

Чтобы правильно спланировать, нужно знать, сколько денег нужно потратить. Ваш производственный бюджет должен охватывать множество вещей, например:

• Видеосъемка / изготовление / редактирование
• Талант (лично и за кадром)
• Лицензирование музыки
• Парикмахерская и макияж
• Аренда помещения / страхование
• Аренда оборудования
• Ремесленные услуги
• Транспорт
• Шкаф
• Стойка
• Монтаж
• и др.

Если вы работаете с продюсерским центром, они, скорее всего, объединят множество вещей, например видеосъемку, монтаж, аренду оборудования и услуги по изготовлению.Они также могут предложить рекомендации по распределению бюджета на основе творческой концепции, чтобы убедиться, что вы можете реализовать это видение.

Даты забега важны при работе с талантами и определении платы за использование на протяжении всей кампании. Обратите внимание: если вы снимаете рекламу летом на каникулах, вам может потребоваться дополнительная работа, чтобы она выглядела как сезон праздников, а не середина июля.

Кроме того, дата выполнения дает вам график для завершенного проекта.Как правило, вы хотите предоставить окончательный утвержденный рекламный ролик за 3–5 рабочих дней до его выхода в эфир. Вам нужно будет выделить время на съемку, монтаж, микширование звука и согласование с клиентом.

Если вы снимаете рекламу, вам, скорее всего, понадобится снимать видео. Бывают случаи, когда нужны только фотографии, но в рамках этого обсуждения мы будем говорить в первую очередь о видео. Ваша творческая группа скажет вам, что им нужно, исходя из концепции рекламного ролика, но это важный вопрос, который следует задать.

Какое качество видео вам нужно, например, 33 мм или HD? Это повлияет на такие вещи, как аренда оборудования, поэтому важно знать заранее. Ваш директор тоже сможет помочь вам ответить на этот вопрос.

Ваш рекламный ролик установлен на открытом воздухе в парке? Он установлен в розничном магазине? Это концепция, требующая зеленого экрана? А как насчет индивидуального набора? Подумайте о местах, которые могут служить несколькими местами. Убедитесь, что у вас есть место, где нет громкого шума или других помех, если это необходимо, а также достаточно места для экипажа, реквизита и гардероба.

Вы также можете нанять профессионального разведчика местоположения, который будет хорошо разбираться во всех аспектах производства и особенностях местоположения, например, когда солнце встает и садится в определенном месте, но это дополнительные расходы из вашего бюджета.

Страхование местонахождения

Чтобы покрыть свои базы, важно найти краткосрочную страховку. Он будет охватывать такие вещи, как общая ответственность, имущественный ущерб третьей стороны, собственное и арендованное оборудование, компенсация рабочим, а также автомобили, не принадлежащие и арендованные.

Будете ли вы использовать этот рекламный ролик только для телевидения или он также будет перенаправлен на Интернет? Ответ на этот вопрос повлияет на ваш контракт с любым талантом, задействованным в рекламе. Это также поможет вам определить, нужны ли вам несколько переходов с разными призывами к действию в зависимости от среды (например, «войдите в систему» ​​или «нажмите здесь», чтобы направить зрителей на веб-сайт).

Есть ли текст, который нужно добавить в коммерческую пост-продакшн? Вам нужен зеленый экран для работы постэффектов? Нужен ли голос за кадром? На все эти вопросы нужно будет ответить заранее, чтобы вы могли соответствующим образом спланировать работу.

Помимо дат запуска, есть ли конкретные даты, на которые нацелены съемки, в зависимости от местоположения, таланта, времени года и т. Д.? Как вы думаете, сколько дней вам понадобится на съемку? Количество локаций / выстрелов поможет вам определить это.

Теперь, когда у вас есть вся эта информация, пора перейти к шагу 2 и начать поиск вашей бригады / поставщиков.

2. Оценка и выбор производственной компании

Если у вас нет собственной группы видеопроизводства, вы, скорее всего, будете искать местное производственное предприятие для вашего видеооператора / режиссера / редактора. У каждого крупного города будет несколько вариантов на выбор. Поговорите с коллегами, коллегами из вашей отрасли или просто выполните поиск в Google. Посмотрите их веб-сайты и посмотрите, нравятся ли вам их работы. Директора по веттингу важны, потому что у каждого свой стиль.

После того, как вы составили свой список, свяжитесь с ними и отправьте им все подробности о вашей коммерческой съемке:

• Возможные даты отстрела
• Дата / крайний срок запуска объявления
• Раскадровка и концепция
• Технические требования
• Расположение разбивки
• Условия использования (продолжительность кампании, используемые носители)
• Что вы хотите, чтобы они включили в цитату (это просто видеосъемка, монтаж и использование? Или также студия, стилист, прическа, макияж?)

Просмотрите все цитаты, которые приходят, обязательно задавая вопросы, если вы чего-то не понимаете; не стесняйтесь вести переговоры.Хотя маловероятно, что они сократят свой бюджет вдвое, часто есть способы сократить расходы, чтобы снизить цену.

3. Выбор команды

После того, как вы выбрали свою продюсерскую компанию, вам нужно найти всех членов экипажа, которых они не будут предоставлять.

Прически и макияж

Обычно это не первое, о чем думают люди, но это ключевой компонент, помогающий вам реализовать творческое видение. Часто можно найти человека, который сделает и прическу, и макияж.Даже если производственная компания не предоставляет это, у них могут быть для вас имена профессионалов, с которыми они работали в прошлом. Если у вас ограниченный бюджет, вы даже можете попросить талантливых специалистов сделать прически самостоятельно. Наем студентов, изучающих эстетику или косметологию, делать макияж — еще один отличный способ сократить расходы.

Консультант по гардеробу

Если целью вашего рекламного ролика является продажа одежды, вы должны работать с клиентом или внутренней командой, чтобы доставить предметы из магазина для актеров.Вы также можете нанять консультанта по гардеробу, который при необходимости подберет подходящие вещи и стилизует актеров на съемках. Если гардероб менее важен, вы можете делать покупки самостоятельно или давать своим талантам указания, что надеть.

Кейтеринг / Ремесленные услуги

В зависимости от продолжительности вашей съемки вам может потребоваться нанять кейтеринговую / ремесленную компанию на день съемки. Съемочные дни могут быть длинными, поэтому важно, чтобы у всех был доступ к еде и напиткам. Вы можете нанять компанию, которая сделает это за вас; вы можете поручить продюсерской компании обо всем позаботиться; или вы можете предоставить это самостоятельно.Если вы собираетесь предоставить все самостоятельно, на шаге 10 вы найдете более подробную информацию.

4. Отливка

На основе раскадровки вы и ваша творческая группа должны составить список актеров, необходимых для вашей съемки.

Отливка

Независимо от того, насколько велика или мала роль, у вас должен быть список всех, кто должен появиться на камере. Это включает в себя дополнительные услуги. Иногда вашему таланту нужно будет выполнять определенные действия во время съемок. Важно сообщить об этом заранее, чтобы они могли быть подготовлены, если им потребуется поднимать тяжелые предметы или выполнять определенную физическую активность. Например, ниже показано то, что мы использовали для нашего клиента Shoppers Supply во время их рекламных съемок.

ЖЕНСКИЙ (25–40 лет) — мать

МУЖЧИНА (25–40 лет) — отец, хорошо владеющий электроинструментом

РЕБЕНОК (возраст 3–7 лет) — мужчины или женщины, играет с игрушкой на заднем плане

МУЖЧИНЫ (возраст 35–60) — тип ковбоя, должен уметь поднимать 20 фунтов.

МУЖЧИНА (возраст 30–50) — отец и мужчина на природе, удобно держа ружье, должны уметь поднимать 20 фунтов.

МУЖЧИНА (10-16) — сын, нужно будет уметь поднимать 5-10 фунтов.

Этот список дает каждому в команде общее представление о том, кто им нужен, а также о том, что им может потребоваться делать во время съемки.

В поисках таланта

Если вы нанимаете профессиональных актеров, вам нужно будет работать с агентством талантов. Отправьте им данные о кастингах, ориентировочные даты съемок, раскадровку, сценарий, продолжительность кампании и медиум.Затем они либо пришлют вам снимки головы, либо предоставят вам доступ к онлайн-базе данных для самостоятельного поиска. Сообщите агенту, кого вы хотите увидеть на прослушивании и какие даты и время у вас будут.

Имея ограниченный бюджет, вы можете использовать друзей и семью в поисках талантов. Хотя это может показаться заманчивым, поскольку это экономит деньги, я рекомендую сократить расходы в другом месте и нанять профессионалов для любых выступлений и / или основных частей.

прослушиваний

Чтобы проверить, подходят ли ваши актеры на роль, обычно устраивают прослушивания.Вы можете пригласить их к вам в офис, в офис клиента или в офис кастинг-агента. Вы можете попросить их одеваться определенным образом, чтобы они соответствовали вашей роли. Лучше всего во время прослушивания включать копирайтера, арт-директора и режиссера, чтобы все были на одной волне. Если есть линии, попросите их прочитать строки для камеры. Если строк нет, вы можете заставить их выполнить действие, аналогичное тому, что требует сценарий. Я бы порекомендовал вам сфотографировать или снять на видео каждого актера, чтобы вы могли просмотреть его позже.

После завершения прослушивания просмотрите свои фотографии или кассеты и примите окончательное решение. Сообщите всем агентам, да или нет. Они позаботятся об информировании актеров.

Релизы

Если вы используете агента, он позаботится о высвобождении талантов, но если вы используете свой собственный талант, вам нужно будет заставить его подписать разрешение, чтобы использовать его изображение / сходство / голос. Вы можете найти стандартный язык для этого в Интернете, но лучше всего охватить ваши основы, включив в выпуск несколько носителей (т.е. больше, чем просто видео), если вы хотите использовать кадры в брошюре или закулисные фотографии в социальных сетях. Имейте в виду, что это может повлиять на стоимость талантов. Подпишите релизы и храните их в файле.

5. Места разведки

Когда приходит время найти место (или места) для съемки, начните с получения описания и / или списка требований от режиссера (или вытащите его из сценария / раскадровки самостоятельно). Это гарантирует, что вы ничего не пропустите.

Всегда помните о бюджете вашего местоположения (а).Использование вашей собственной сети личных и профессиональных контактов для поиска вариантов, соответствующих вашим требованиям, — отличный способ сократить расходы, если ваш бюджет ограничен. Иногда одно место может выполнить более одного снимка, поэтому, если вам нужны варианты, постарайтесь найти один участок, который соответствует как можно большему количеству объектов. Для нашей рекламы Donor Network of Arizona нам требовалось место, включающее спальню, гостиную, место для свадьбы на заднем дворе и больницу. Нам удалось найти одно место, которое соответствовало трем из четырех критериев, что позволило нам сократить расходы за счет того, что нам нужно было только найти еще одно место, вместо того, чтобы платить за три уникальных места.

Интернет может быть вашим лучшим другом при поиске местоположения. Многие экстерьеры, а также некоторые интерьеры можно найти с помощью Google Планета Земля и веб-сайтов мест проведения мероприятий. Лучше всего посетить любое место, которое вы планируете, лично, прежде чем переходить к одному из них. Скорее всего, вас захочет сопровождать директор.

При оценке потенциального сайта необходимо учитывать множество вещей:

• Будет ли у вас отдельное место для съемок или часть его будет открыта для публики?
• Есть ли просторная парковка для вас, экипажа и грузовика общественного питания в случае необходимости?
• Есть ли место для установки необходимого оборудования?
• Будет ли освещение проблемой?
• Есть ли какие-то ограничения на то, что вы можете там делать?

Это отличные вопросы, над которыми стоит задуматься в процессе проверки.Они помогут вам выбрать лучший вариант для съемки. Делайте снимки во время разведки, так как они пригодятся при планировании съемки.

6. Выбор гардероба и реквизита

Независимо от того, для чего предназначена ваша реклама, вашему таланту потребуется соответствующая одежда и реквизит.

Рекомендую составить список всего, что вам понадобится. Для этого просмотрите свой сценарий, сцену за сценой, и задокументируйте весь необходимый гардероб и реквизит. Не забудьте указать, для кого они предназначены.

Шкаф

Если у вас есть таланты, которые сами создают свой гардероб, дайте им описание, в котором точно объясните, что вы ищете. Лучше всего, чтобы они принесли несколько вариантов на съемку, а также предоставили вам фотографии заранее, чтобы вы могли все одобрить. Лучше также предоставить некоторые общие рекомендации по подгонке одежды, подолу и т. Д.

Стойка

Вы снимаете маму, помогающую ребенку с домашним заданием? В этом месте, скорее всего, будет мебель, но вам понадобятся такие вещи, как школьная тетрадь, тетрадь, карандаш и, возможно, рюкзак на стуле. Создайте список реквизитов по сценам, а затем по актерам. Спросить у людей в вашей сети — это всегда хорошее начало, но такие магазины, как Goodwill и Wal-Mart, могут быть отличным местом, где можно купить небольшие товары, не сокращая ваш бюджет.

7. Провести предварительную встречу

Теперь, когда у вас есть команда, местоположение и талант, пора собрать всю команду для планирования. Сядьте вместе с режиссером, арт-директором, фотографом, копирайтером и всеми другими участниками, чтобы составить график съемок.

В группе составьте список всех необходимых снимков с конкретными требованиями для каждого. Рекламные ролики снимаются не в хронологическом порядке, а в порядке эффективности.

Кроме того, для настройки каждого кадра потребуется время, поэтому ваше расписание должно включать время в начале каждого кадра для настройки и время после каждого кадра для разрушения. Поговорите с производственной компанией или режиссером, чтобы оценить, сколько времени нужно вашей команде до и после каждого выстрела. С выделенным временем на подготовку и дополнительным перерывом на обед ваш график должен начать формироваться.Хорошая продюсерская компания должна предоставить вам этот график. Ниже приведен пример нашей коммерческой съемки, в которой было три снимка в одном месте.

Предварительные встречи — это также время, чтобы поговорить об аренде любого необходимого оборудования, такого как тележки, фоны, микрофоны и т. Д. Большинство съемочных групп имеют некоторое оборудование, но часто арендуют специализированное оборудование только на день. Обычно они могут позаботиться об аренде, но это может повлиять на ваш бюджет, поэтому хорошо знать, каковы будут эти расходы заранее.Если вы работаете с полной производственной компанией, они могут включить все эти элементы в свои первоначальные оценки.

В дополнение к производственному оборудованию подумайте об аренде таких предметов, как столы для рукоделия и реквизит, а также стойки для гардероба. Если вы сами занимаетесь ремесленными услугами, также лучше иметь несколько холодильников, чтобы напитки и скоропортящиеся продукты оставались прохладными, особенно если вы снимаете на открытом воздухе. Зарезервируйте аренду всего оборудования и попросите кого-нибудь забрать и вернуть его.

8. Планирование поездок / удобств

Если вы снимаете в городе, то, возможно, вам не нужно беспокоиться об организации поездки, но если это связано с поездкой, вам нужно подумать о рейсах, гостиничных номерах и аренде автомобилей. После бронирования убедитесь, что у каждого человека есть копия маршрута, номера подтверждения и все билеты, которые им понадобятся.

Даже если вы снимаете в городе, вам может понадобиться разрешение на парковку. Если нет, то все же будет хорошей идеей определить лучшие места для парковки для всех на основе времени звонка.

Если вы сами занимаетесь ремесленными услугами, купите как можно больше заранее. Лучше всего иметь множество блюд, которые люди могут съесть на ходу или за короткий промежуток времени. Предметы, которые необходимо приобрести в день (если возможно), отмечены звездочкой. Ниже приведен список, который даст вам некоторые идеи:

Утро:

• Кофе *
• Сливки / сахар / палочки для перемешивания
• Чашки для горячих напитков
• Бублики *
• Сливочный сыр
• Фрукты *
• Маффины *
• Пончики *
• Вода
• Салфетки
• Маленькие тарелки / столовое серебро из пластика

После полудня / вечера:

• Газированные напитки
• Gatorade
• Вода
• Батончики мюсли
• Чипсы
• Фрукты *
• M & Ms / Skittles / Reese’s Pieces
• Печенье
• Брауни
• Холодный чай
• Чашки
• Салфетки
• Маленькие тарелки / столовое серебро из пластика

9.

Чтобы поддерживать себя и группу в порядке, вам нужно заранее подготовить некоторые материалы и поделиться ими с актерами и съемочной группой.

Обозначение

В листе звонка будет содержаться контактная информация всех участников съемок, включая такие детали, как их роль и номера мобильных телефонов всех участников. Вам также нужно будет указать время звонков для всех. Экипажу, возможно, потребуется явиться в 7:00 утра, но талант, который есть только в одном дневном кадре, может не быть там до 13:00.Назначая время звонков для талантов, убедитесь, что вы включаете время, чтобы они подготовились. Другими словами, время звонка — это не то время, когда они нужны для их сцены (сцен), а, скорее, когда им нужно быть на съемочной площадке, чтобы начать готовиться. В лист звонков также должна быть включена информация о местонахождении и деталях парковки.

График

Приложите копию расписания съемок на день.

Сценарий / Раскадровка

Чтобы все были в курсе, создайте копии сценария и всех раскадровок.

Упакуйте эти предметы вместе и разошлите каждому. Не забудьте ни одного для себя.

10. Держитесь вместе в день съемок

Наконец-то настал день съемок. Если у вас ограниченный бюджет, вы можете носить много шляп. Вы будете заняты, и вам будут задавать много вопросов, поэтому чем больше подготовительной работы вы сделаете заранее, тем лучше для вас.

Стойка

Обо всем по порядку. Когда вы доберетесь до места, поставьте на стол реквизит.Во-первых, вам нужно разделить область для каждой сцены и пометить все по актерам. Тогда все, что не является гардеробом или частью декораций, считается опорой.

Шкаф

Если у вас есть несколько нарядов для талантов в разных сценах, развесьте / отсортируйте все свои наряды по актерам, а затем по сцене. Это позволит быстро сменить гардероб.

Ремесленные услуги

Поставьте на стол (подальше от гардероба, чтобы не пролить) всю еду и напитки. Если вы наняли ремесленную компанию, просто покажите им, где они могут открыться.

Хронология

И последнее, о чем следует помнить, — это общий график дня (дней). Делайте все возможное, чтобы производство продвигалось вперед и в срок. Хотя может показаться невозможным придерживаться расписания, вы должны оставаться как можно ближе, особенно если у вас есть свое местоположение только на ограниченное время.

Дополнительная помощь

В то время как слишком много людей могут перегружать и загромождать пространство, иметь дополнительный набор рук в день, чтобы помогать с различными задачами, такими как помощь актерам в костюмах, передача им реквизита или поддержание порядка на столе с едой и напитками, может пригодиться. удобно.

Заключение

Хотя процесс создания рекламы вначале может показаться ошеломляющим, разделение его на эти десять шагов поможет ему казаться менее пугающим. Если есть один совет, который следует запомнить, это будет следующий: нельзя быть слишком организованным. Итак, план, план, план. Имея план на месте, вы можете поддерживать бесперебойную работу, пока не придет время сказать: «Готово!»

15 советов по съемке и редактированию маркетинговых видеороликов

В последнее время я не столько веду блог в WordStream. Я не был в длительной поездке (рыдания) и не провел последние восемь недель в спокойном созерцании в монастыре на вершине горы в Гималаях (хотя я определенно мог бы это использовать).

Причина, по которой я веду блог намного меньше, чем обычно, заключается в том, что я работал над некоторыми интересными побочными проектами здесь, в WordStream, а именно, снимал и редактировал много видео (следите за обновлениями в ближайшие недели, чтобы узнать больше).

Многие компании хотят активизировать свой видеомаркетинг, но сказать, что это может напугать, было бы преуменьшением.Когда нужно думать о многом — от оборудования для камеры и программного обеспечения для редактирования до освещения кадра и оптимизации звука — барьеры для входа могут быть высокими. К счастью, цена на приличное оборудование и программное обеспечение для постпродакшна значительно упала за последние 10 лет, поэтому сейчас идеальное время для создания собственных маркетинговых видеороликов.

В сегодняшнем посте я поделюсь 15 советами по редактированию и производству маркетинговых видео, так что возьмите чашку кофе и приготовьтесь к ускоренному курсу по производству маркетинговых видео.

Маркетинговые видео: предварительная подготовка

1. Создайте раскадровку и / или сценарий съемки

Лучшие маркетинговые видеоролики появляются не просто так — они являются результатом тщательного планирования и подготовки.

Прежде чем вы хотя бы подумаете о том, как подготовить камеру, подумайте о том, чтобы скомпоновать раскадровку и сценарий съемки. Раскадровка помогает вам точно определить, какие кадры вам нужны, прежде чем вы начнете снимать, а сценарий съемки похож на сценарий для вашего видео.

Раскадровка для «Гарри Поттера и Даров смерти, часть 2»

Вам не нужно рисовать потрясающий шедевр для раскадровки. На самом деле рисовать его совсем не обязательно. Вы можете использовать серию фотографий в качестве раскадровки или даже наброски или фигурки — что проще всего. Просто убедитесь, что вы знаете, какие кадры вам нужны, прежде чем приступить к съемкам.

Помните — чем больше времени вы тратите на планирование маркетингового видео, тем меньше вероятность того, что впоследствии вы пропустите отснятый материал.

2. Подготовьте докладчиков или участников интервью

Убедитесь, что все ваши докладчики или участники заранее знают, чего от них ждут, чтобы свести к минимуму ошибки или потерю времени в день съемки. Вы должны иметь хорошее представление о том, как будет выглядеть готовый продукт, задолго до того, как вы прибудете к вам, и ваши докладчики должны точно знать, что они делают.

Кроме того, постарайтесь не позволять докладчикам запоминать страницы за страницами сценария — они, вероятно, не актеры, и вопрос об этом может вызвать больше беспокойства (и ошибок), чем дать им немного свободы.

3. Знайте, какие видеоматериалы B-Roll вам нужны

Планируете перемежать кадры, на которых усердно работает ваша команда, в свое видео или урезать от ведущего к другим кадрам? Тогда вам понадобится то, что профессионалы видеографии называют видеоматериалом B-roll.

B-roll — это, по сути, любые кадры, не относящиеся к вашей основной теме. Если вы снимаете поясняющее видео, демонстрирующее ваш программный продукт, видеоролик B-roll может включать в себя кадры довольных клиентов, использующих ваш продукт, или, например, внешний вид вашего офиса.

Какие бы видеоматериалы вам ни понадобились, разберитесь с ними на этапе подготовки к съемкам, чтобы избежать ситуаций, в которых вам нужны кадры, которых у вас нет. Помните — слишком много би-роллов не бывает.

СОВЕТ: Если вам нужно снять что-то, что было бы сложно или невозможно снять самому, например, аэрофотосъемку или кадры из экзотических мест, вы всегда можете использовать стандартные видеоролики B-roll. В прошлом я несколько раз использовал кадры из Beachfront B-Roll, и качество и разнообразие материалов отличное.

Маркетинговые видеоролики: Производство

Снимаете ли вы видео или фотографируете, композиция имеет решающее значение для конечного продукта. Состав , поэтому важен , он заслуживает отдельного поста. Однако, поскольку это ускоренный курс, мы пока рассмотрим только основы.

Композиция — это правильный термин для обозначения кадра и постановки кадра, или «композиции». Это относится к тому, как ваш объект — что бы вы ни снимали — организован и расположен в кадре.

4. Используйте правило третей

Когда вы снимаете что-либо (или фотографируете), помните «Правило третей».

Представьте, что ваш снимок разделен на девять равных секторов двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями, например:

Обратите внимание, как основной объект на изображении расположен там, где пересекаются две из четырех точек (которые известны как «опорные точки»)? Этот прием используется, чтобы привлечь внимание к основным интересным точкам в кадре.Взгляд зрителя будет естественно тяготеть к верхней левой точке привязки, и многие люди будут задерживаться в этой области дольше, чем в других частях кадра, что делает ее логичной точкой для размещения основной интересующей области в кадре — в в данном примере лицо объекта.

Это довольно стандартная композиция с использованием правила третей, и, хотя она может показаться не такой уж замечательной, подобная компоновка кадра облегчает глазу «чтение» и дает в целом гораздо более эстетичный снимок. Ваша аудитория, вероятно, даже не заметит композицию кадра, потому что она просто «работает».

Правило третей можно применить практически к любому типу снимка, включая пейзажи. Использование горизонтальных линий является отличным ориентиром для определения того, где должна быть линия горизонта ваших внешних снимков и где должен быть расположен ваш объект:

В приведенном выше примере верхняя из двух горизонтальных линий является логической точкой горизонта для этого кадра, поскольку использование нижней из двух линий приведет к тому, что в кадре будет слишком много пустого неба.Конечно, это может быть именно тот эффект, которого вы пытаетесь достичь, поэтому воспринимайте это как руководство, а не как жесткое «правило».

Многие камеры позволяют накладывать эту сетку на видоискатель, что упрощает компоновку кадра до и во время съемки.

Как бы вы ни выбрали композицию кадра, помните о композиции, особенно при настройке камеры. Чтобы узнать больше о композиции кадра, ознакомьтесь с этим отличным руководством по линиям, форме, отрицательному пространству и другим техникам композиции.

Маркетинговые видеоролики: Освещение

Мало что может испортить маркетинговое видео быстрее, чем слишком светлый или слишком темный кадр. Да, вы можете в некоторой степени скорректировать яркость и контраст изображения при постобработке (подробнее об этом позже), но лучше сделать снимок прямо в день съемки, чем полагаться на «исправление при публикации» позже.

5. Избегайте конфликтов между естественным и искусственным освещением

Когда дело доходит до освещения в видео, разные виды света имеют разную температуру.Эти цветовые температуры измеряются в градусах Кельвина (° K):

.

Опять же, это сложная тема, и ее можно легко посвятить отдельному посту, но для наших целей все, что вам нужно знать, это то, что смешивание двух источников света с разными цветовыми температурами приведет к неравномерному освещению кадра.

Допустим, вы снимаете поясняющее видео с участием члена вашей команды. Вы выбрали комнату с хорошей акустикой (подробнее об этом позже) и готовы приступить к съемкам. Комната освещена в основном флуоресцентными лампами, но есть проблема — большое окно, через которое проникает много естественного дневного света.

Если вы разместите объект слишком близко к окну, вы можете столкнуться с потенциальным контрастом источников света — люминесцентного верхнего света с температурой около 4500 ° K и дневного света с температурой около 5600 ° K. Такой конфликт бывает трудно компенсировать, и это головная боль, которая вам действительно не нужна.

Где бы вы ни снимали, убедитесь, что ваш основной источник света ровный и постоянный.Если вы снимаете в помещении, избегайте помещений с окнами. Если это невозможно, расположите объект достаточно далеко от окон, чтобы дневной свет не мешал вам снимать.

6. Установите баланс белого камеры вручную

Теперь, когда мы знаем, что разные источники света имеют разные температуры, нам нужно учитывать эти диапазоны температур, вручную устанавливая баланс белого камеры — процесс, который, по сути, сообщает камере, как выглядит «настоящий белый» в окружающей среде, чтобы избежать искажения цвета.

На изображении выше снимок слева имеет голубой оттенок, вызванный естественной температурой дневного света в кадре. Баланс белого снимка справа был установлен правильно, сохраняя истинные цвета изображения.

Многие камеры имеют функцию автоматического баланса белого, но я настоятельно рекомендую научиться устанавливать ее вручную. Это позволяет не полагаться на камеру для получения правильно сбалансированного по цвету кадра. Вы можете узнать, как это сделать, обратившись к инструкции по эксплуатации вашей камеры.

Даже если изменение цвета в приведенном выше примере является тем эффектом, которого вы пытаетесь достичь, снимите кадр с правильным балансом белого и настройте цвет на этапе пост-обработки — не полагайтесь на ленивую операторскую работу для достижения определенного эффекта.

7. Избегайте «внимания» к вашему объекту

Если вы не снимаете бродвейский мюзикл, вам, вероятно, следует избегать размещения объекта в ярких лучах прямого света. Интенсивные источники первичного света могут снизить яркость и контрастность вашего снимка и вызвать неприятные отражения на вашем объекте.Существует множество различных техник освещения, каждый из которых можно использовать для достижения определенного эффекта.

Если вам посчастливилось иметь профессиональную осветительную установку, не просто направляйте ее на объект — убедитесь, что ваш снимок равномерно освещен, и используйте отражатель и / или рассеиватель, чтобы минимизировать резкое точечное освещение или тени (например, «усы» в крайнем левом примере выше).

Чтобы узнать больше об освещении для видео, посмотрите потрясающие видео в Vimeo Video School.

8. Проверьте акустику места съемок

Перед тем, как начать съемку, проверьте акустику места, где вы снимаете. Есть эхо? Если да, попробуйте найти другое место для съемки. Вы можете исправить множество проблем со звуком на этапе пост-обработки, но даже слабое эхо может стать кошмаром, от которого нужно полностью избавиться.

Вам не нужно звукоизолировать конференц-зал в вашем офисе (но, эй, если вы можете, сделайте это), но обязательно помните об акустике вашего местоположения, когда ищете возможные места для съемок.Позже это избавит вас от головной боли.

9. Сделайте несколько дублей

Даже опытные ведущие делают ошибки, и меньше всего вам нужно, чтобы у вас был только один дубль важной части вашего маркетингового видео.

Даже скандинавские боги иногда ошибаются.

В день съемки обязательно сделайте несколько дублей. Это дает вам страховочную сетку на случай, если вы заметите что-то не так с одним из дублей, и позволяет вам редактировать окончательную последовательность из нескольких клипов одной и той же последовательности, а не полагаться только на один.

Даже если первый дубль прошел безупречно, сделай еще один — на всякий случай.

Маркетинговые видео: пост-продакшн

Прежде чем мы углубимся в мои советы по монтажу, вам нужно выбрать и ознакомиться с вашим программным обеспечением для редактирования.

Я настоятельно рекомендую использовать Adobe Premiere Pro, который я использовал для редактирования почти десять лет. В этой удивительно надежной программе редактирования есть все необходимое для создания маркетинговых видеороликов профессионального качества, а тарифные планы очень разумны (около 250 долларов в год за индивидуальную лицензию), а это означает, что барьеры для входа были значительно снижены даже для небольших компаний. предприятия.

Несмотря на то, что Adobe Premiere Pro является комплексным профессиональным пакетом для редактирования, он также на удивление удобен для пользователя, а ресурсы для обучения и сообщество пользователей на веб-сайте Adobe впечатляют.

Если вы работаете на Mac, у вас может возникнуть соблазн выбрать Final Cut Pro от Apple. Хотя Final Cut Pro — прекрасный пакет для редактирования, я все же рекомендую использовать Premiere Pro. На мой взгляд, простота, с которой вы можете легко перемещаться между Premiere Pro и другими программами Adobe, такими как After Effects и Photoshop, сама по себе делает эту программу более сильной.

10. Приведите в порядок свои зажимы перед тем, как приступить к сборке черновой резки

При импорте отснятого материала в программу редактирования очищайте клипы по мере их импорта. Большинство пакетов редактирования позволяют вам устанавливать точки начала и конца для каждого клипа, уменьшая их длину за счет удаления пауз, хихиканья и ложных запусков.

Совместное редактирование финального эпизода с использованием обрезанных клипов намного проще, чем корректировка каждого отдельного клипа на лету.

11. Всегда следите за происходящим

При редактировании кадра, в котором кто-то что-то делает, не забудьте перейти к следующему кадру во время действия, которое выполняет ваш объект.

Например, если вы вместе редактируете сцену, в которой кто-то открывает дверь перед тем, как пройти через нее, переходите к кадру, где объект открывает дверь в тот самый момент, когда человек поворачивает дверную ручку. Вырезание до или после действия может раздражать и отвлекать зрителя. Возможно, вам даже не придется беспокоиться об этом, но об этом стоит помнить, если вы работаете над более амбициозным видео.

12. Соберите черновой пропил перед тем, как решать какие-либо проблемы с синхронизацией

Когда у вас есть все клипы, которые вам нужно импортировать в программу редактирования, самое время начать собирать черновой вариант вашего маркетингового видео.

Редактирование эпизода может быстро усложниться, поэтому приводите в порядок свои клипы во время работы.

Однако, прежде чем приступить к кропотливому процессу покадрового редактирования, примерно установите клипы на свои места. Нет смысла мучиться из-за проблем с точным временем, пока ваше видео уже не обретает форму. Это не будет выглядеть красиво, но даст вам четкое представление о том, какие части вашего маркетингового видео требуют большей работы.

13. Не переусердствуйте с переходами и эффектами

Если вы не делаете пародийное видео по «Звездным войнам» (что было бы неплохо в маркетинговом контексте), не используйте переходы радиального вытеснения — или вытеснение звездой, или любые другие предустановки «сумасшедшего» эффекта, которые поставляются с вашим программное обеспечение для редактирования. Чем больше внимания будет уделяться вашим переходам и редактированию, тем дешевле и любительски будет выглядеть ваше видео (и все же мы, , по-прежнему, , прощаем за это Джорджа Лукаса).

Если необходимо, используйте простые кроссфейды для перехода от одного снимка к другому. Пусть говорит ваш контент, а не ваше программное обеспечение для редактирования.

14. Тщательно выбирайте музыку

Не для каждого видео требуется фоновая музыка, но если вы решили, что это нужно для вашего, будьте осторожны с выбором.Например, вы, вероятно, не ожидали услышать норвежский дэт-метал в рекламном ролике приюта для животных. Убедитесь, что ваша музыка подходит для вашего проекта.

Также обратите особое внимание на лицензионные требования к музыке, которую вы планируете использовать. Если вы не используете музыку без лицензионных отчислений или не сочиняете свою собственную, на большую часть музыки распространяются строгие ограничения авторских прав, из-за которых вы можете попасть в серьезную проблему с законом, если вы не будете играть по правилам.

Помните: звукозаписывающая компания не заботится о том, что вы «только» используете песни, защищенные авторским правом, в коротком маркетинговом видео.Это простое и ясное нарушение авторских прав, которое может привести к дорогостоящему судебному разбирательству, поэтому действуйте осторожно и проявляйте осторожность.

СОВЕТ: Есть несколько сайтов, которые предлагают бесплатную фоновую музыку и звуковые эффекты, в том числе:

Вы также можете использовать определенные песни и оркестровые пьесы, если они считаются общественным достоянием. Вы можете узнать больше о музыке, являющейся общественным достоянием, в проекте Public Domain Information Project, а также просмотреть список исполнителей и жанров, являющихся общественным достоянием, в Public Domain Music.

15. Не думайте, что вы можете все исправить в постпродакшн

Пакеты редактирования, такие как Premiere Pro и Final Cut Pro, необычайно мощны и позволяют добиться многого с вашими видео, но они не волшебство.

Не думайте, что любые проблемы с вашим видео могут быть решены на этапе пост-обработки. Иногда у вас просто не получается скорректировать яркость или контрастность кадра в той мере, в какой это нужно, или вам не удастся изолировать голос одного человека в комнате, заполненной сотнями людей.Да, может стать возможным при наличии достаточного количества времени и навыков, но пост-продакшн следует рассматривать как процесс добавления блеска и утонченности вашему видео, а не как возможность вернуться и исправить ошибки, которых можно было бы легко избежать во время правильно спланированная съемка.

И… Вырезать!

Надеюсь, этот пост дал вам несколько идей о ловушках, которых вы можете избежать, когда придет время создавать свои собственные маркетинговые видео.

Если у вас есть вопросы по любому из поднятых вопросов или что-то еще, связанное с видео, дайте мне знать в комментариях — я постараюсь ответить на них.

Удачной съемки!

5 основных советов для вашей первой коммерческой съемки

Если вы какое-то время снимаете (и начинаете хорошо в этом разбираться), кто-то неизбежно спросит вас, заинтересованы ли вы в съемке чего-либо за плату, для коммерческой или редакционной работы (но для обсуждения я называю любая платная съемка как коммерческая).

Ваше первое оплачиваемое задание, безусловно, будет очень увлекательным, но есть несколько вещей, которые вы должны знать, прежде чем сказать «да».

Коммерческая съемка сильно отличается от съемки для себя, в основном потому, что вам платят за то, чтобы вы снимали для кого-то другого. Вам платят за то, чтобы вы представили отличный снимок с чужого видения, поэтому первое правило в доме — понять, что это за видение.

1) Установите ожидания и требования

Очень важно оправдать ожидания. Никогда не соглашайтесь на работу и не давайте расценки, пока не будете примерно знать (вы никогда не узнаете, что именно у вас на уме), какие изображения они ищут.Попросите клиента предоставить изображения, которые точно соответствуют тому, что требуется, чтобы вы могли: а) знать, что они ищут, и б) знать, способны ли вы обеспечить этот стандарт и качество.

Споры возникают, когда и клиент, и фотограф предполагают, что они говорят об одном и том же перед съемкой, а позже обнаруживают, что у них в голове очень разные идеи. Установите правильную основу, используя справочные изображения и подробно обсудив требования к работе, и убедитесь, что все эти соглашения являются черно-белыми, чтобы защитить интересы обеих сторон.

2) Понимать предполагаемое использование изображений

Важно понимать, как клиент намеревается использовать изображения по двум причинам: цена и исполнение. Цена, которую вы указываете, может варьироваться в зависимости от использования изображения, поэтому вы можете взимать гораздо больше, если изображения будут использоваться в общенациональной рекламе, чем на плакате местного магазина, даже если изображения могут быть одинаковыми. Это известно в отрасли как лицензия / права использования.

Во-вторых, знание того, как будет использоваться изображение, поможет вам лучше планировать.Например, если изображение будет отображаться как реклама настенной росписи, вам может потребоваться обсудить с клиентом, требуется ли цифровая обложка среднего формата для максимального разрешения. Или, если изображение будет использоваться в качестве обложки или плаката, вам нужно снимать в портретном формате, оставив место для заголовка и рекламного текста.

Всегда уточняйте с клиентом использование изображения перед съемкой, обсуждайте любые технические требования и требования к макету и подтверждайте результаты (формат файлов, разрешение и т. Д.).

3) Цитируйте реалистично и разумно

Всегда реалистично цитируйте, а это значит, что необходимо учитывать все ваши расходы, время и усилия. Если вам нужны ссылки для реалистичной цитаты, обратитесь к любому профессиональному фотографу, которого вы знаете, или сообщите своему фотографическому сообществу. Тот факт, что у вас есть дневная работа, не означает, что вы должны указывать смехотворно низкую цену, чтобы обеспечить съемку.

Никогда не устанавливайте низкую ставку, потому что вам не нужны деньги или вы не думаете, что достаточно хороши.Если ваш клиент нанимает вас, потому что вы достаточно компетентны для достижения результатов, взимайте плату, которую вы заслуживаете.

Учитывайте время на обсуждение, исследование, подготовку, съемку и пост-продакшн. Вы будете удивлены, сколько времени занимает работа помимо самого съемочного дня. И да, получите подписанный заказ на работу или расценки, прежде чем приступить к съемке!

4) Подготовка и упаковка

Как гласит известная пословица: «Если вы не подготовитесь, приготовьтесь к поражению.«Подготовка очень важна для коммерческих съемок. Никто не появляется на месте и не возится с аппаратом в надежде, что что-то сработает.

Хороший фотограф начинает с подготовки эскизов необходимых снимков, детализации макета и настройки освещения, необходимого для производства. Эскизы представляют собой очень полезные справочные материалы для быстрой настройки изображений и уменьшения нагрузки на вас во время съемки. Если у вас есть помощники, это поможет им понять, что вам нужно, чтобы вы могли пройти съемку с клиентом, пока они настраивают для вас оборудование.

Но подготовка начинается задолго до этого — когда вы пакуете свое снаряжение. Набрасывая схемы для снимков, вы действительно помогаете себе спланировать необходимое оборудование. Вы можете осознать, что вам понадобятся определенные реквизиты, линзы или осветительное оборудование при разработке эскиза, поэтому обязательно запишите их, когда собираете сумку. И обязательно возьмите с собой резервное оборудование для критически важного оборудования, такое как камера или освещение. Ваш клиент оплатил ваши услуги и не примет никаких оправданий.

Вероятно, вы начнете понимать, почему профессиональные фотографы берут более высокие ставки — ведь так много всего остается за кадром еще до начала съемки!

5) Подпись

Всегда настаивайте на том, чтобы клиент был на месте, чтобы одобрить изображения во время съемки.По мере того, как съемка продолжается, клиент должен подписаться на изображении, прежде чем вы начнете разбирать набор. По сути, это означает, что они говорят: «Да, это именно то изображение, которое нам нужно, поэтому вы можете перейти к следующей настройке / остановке на день».

Если вы снимаете, привязанный к компьютеру, многие программы, такие как CaptureOne или Adobe Bridge, позволяют клиенту оценивать изображения для последующего включения в список. Когда съемка заканчивается, клиент может просмотреть изображения и решить, хочет ли он что-то, или вам нужно продолжить съемку.Прежде чем демонтировать набор, попросите их подтвердить в письменной форме, подписав документ с номерами изображений (например, IMG0863.jpg) выбранных фотографий.

Это сложно, но приносит удовлетворение

Итак, вот и все: 5 основных советов для вашего первого коммерческого выступления! Стрельба для себя — это всегда весело и занимательно, но оплачиваемое задание — все равно, что над головой висеть дамоклов меч. Каким бы милым ни казался клиент, в глубине души вы чувствуете напряжение, напоминающее вам не испортить работу.

Половина работы выполняется перед съемкой — обсуждения, исследования и подготовка уже определяют 50% вашего успеха. Остальное зависит от того, как вы думаете во время съемок и одновременно справляетесь с клиентом или агентством.

Коммерческая съемка, безусловно, является сложной задачей, но она также очень полезна, когда вы получаете финансовое вознаграждение, и возникает чувство гордости, когда вы видите свои изображения в печатной рекламе или на рекламных щитах. Начните с небольших заданий, и вскоре вы приобретете больше опыта в выполнении более крупных заданий.Удачи!

---

Изображение предоставлено: Фотографии Нельсона Тана, все права защищены.

---

Об авторе : Нельсон Тан — фотограф и писатель из Сингапура. Посмотрите его блог и его фотогалерею . Он также является соучредителем Школы продвинутой фотографии.

Что взять с собой на коммерческую съемку

Оборудование, необходимое для коммерческой съемки

Возможно, вы спрашиваете, какое оборудование или какие настройки вам нужны для коммерческой фотосессии?

В этом обучающем видео по фотографии я покажу вам, что именно я использую; оборудование, фоны, свет, фотооборудование и мысль, которая стоит за подготовкой к коммерческой фотосессии. Обратите внимание на конечный бит — пакет таймлапса примерно на 6:25 сек

Основные моменты из этого видео:
0:37 Что такое коммерческая фотосессия?
1:34 Исчерпание всего фотографического оборудования, необходимого для коммерческой фотосессии
6:32 Коммерческая фотосессия за кадром

Что такое коммерческая фотосессия?

Коммерческая фотосессия — это когда фотограф работает на клиента и фотографирует в рекламных целях или для продвижения своего бизнеса.

Съемка, которую я собираюсь провести, предназначена для организации, которая продвигает футбол в своем регионе. Мы собираемся фотографировать некоторых звездных футболистов. Они не модели. Это просто обычные люди, которые играют в футбол.

Мы собираемся сфотографировать их на белом фоне, чтобы мы могли легко отделить их от фона, чтобы потом можно было взять игроков и поместить их в какой-то маркетинговый материал.

Фотоаппарат для коммерческих фотосессий

1.Backdrops: Первое, что вам понадобится, это фон. У меня здесь белый фон и белый коврик, на котором игроки могут встать, чтобы завершить финальный белый фон.
2. Стенд для фона: Стенд для установки фона позади игроков; У меня есть стойки и все шесты, которые к ним прилагаются.
3. Источники света: основной свет и заполняющий свет и модификаторы света: Что касается источников света, у меня есть основной свет, который подключен к софтбоксу , который используется для освещения игроков.У меня также есть Fill Light, который фактически освещает теневые части игроков.
4. Фоновое освещение: У меня есть пара фоновых источников света, чтобы осветлить фон, чтобы мы могли отделить игроков от фона.
5. Мешки с песком: Также хорошо иметь мешок с песком, который вы можете разместить у основания световой стойки, чтобы они не упали на ваших объектов.
6. Силовые кабели и адаптеры: У меня есть силовые кабели и адаптер для питания всех фонарей.
7. Дополнительные резервные копии всего: У меня есть несколько резервных копий, например, резервный зонт , если они мне нужны для стробоскопов для освещения игроков. У меня есть прозрачный зонт , если у меня есть свет, через который я хочу пройти. У меня также есть несколько ручных триггеров , которые выходят из моей камеры и входят в стробоскопы одного из этих источников света, чтобы фактически вручную запускать освещение в случае отказа моих триггеров. Зажимы и другие мелочи могут пригодиться при съемке.

Вверху: все необходимое оборудование для коммерческой фотосессии

8. Портативный компьютер: Конечно, вам понадобится портативный компьютер, чтобы вы могли показать клиенту, как идет съемка, и убедиться, что вы действительно получаете правильные изображения для клиента.
9. Внешний жесткий диск: Резервный жесткий диск для резервного копирования всего на случай, если мой ноутбук выйдет из строя.
10. Портативный компьютер: Кабели питания для портативного компьютера, мыши и устройства чтения карт, чтобы мы могли передавать изображения с камеры на портативный компьютер.
11. Проверка цвета : У меня есть программа проверки цвета, чтобы я мог убедиться, что у меня правильный баланс белого и идеальные цвета, когда я фотографирую; чтобы убедиться, что цвета правильные.
12. Камера и объективы: Конечно, у меня есть фотоаппарат с объективом. У меня есть дополнительные линзы и вспышки, на случай, если они мне понадобятся.
13. Дополнительные батареи для камеры и вспышки: Дополнительные батареи для камеры и вспышки, которые полностью заряжены.
14. Дополнительные карты памяти: Дополнительные карты для камеры, отформатированные и готовые к использованию.
15. Вспышка камеры: У меня есть вспышка, которая используется исключительно для запуска стробоскопов, чтобы гарантировать, что они сработают в нужное время.
16. Радиоуправляемые триггеры : У меня есть два карманных триггера-мастера, которые запускают стробоскопы в случае выхода из строя вспышки или когда я по какой-то причине не могу использовать вспышку в помещении.
17. Инструмент MuIti: Еще у меня есть мультитул leatherman, потому что вы никогда не узнаете, когда он вам понадобится.
18. Мобильный телефон: И, конечно же, ваш мобильный телефон, который важен для общения.

Вверху: Я (Брент) усердно работаю для своих клиентов, а профессиональные футболисты выглядят скучающими!

Итак, это в основном то, что вам понадобится для коммерческой фотосессии. Ниже вы увидите несколько изображений, когда я делал фотосессию.

Раньше — все это снято на моем единственном белом фоне.

Выше оригинальные изображения с фотосессии.Ниже представлены изображения плакатов — посмотрите, как игроки были извлечены из белого фона и затем объединены в эти плакаты — довольно круто, а?

После — распаковал, потом скомбинировал в фотошопе — КЛАСС!

Если вам нравится этот урок, оставьте комментарий ниже и поделитесь с друзьями. Я хотел бы услышать от вас обратную связь. Наконец, если вы еще не зарегистрировались, сделайте это в верхней правой части этой страницы, и я пришлю вам еще несколько бесплатных советов по фотографии и других полезных вещей, связанных с фотографией.

Хорошего дня! Брент

Как подготовиться к коммерческой фото- или видеосъемке — 11 вещей, которые клиенты ожидают от вашей производственной записной книжки

Золотое правило хорошей фотосессии — начинать с отличного производства. Безупречная съемка помещает всех и вся в нужное место, чтобы съемка была успешной задолго до нажатия кнопки спуска затвора. Тем не менее, у меня в штате одни из лучших продюсеров.И здесь Меган выделяет один незаменимый для каждой коммерческой продукции — производственный ноутбук. Используйте эту информацию, чтобы сделать вашу следующую работу гладкой, как батта… Убери это, Мэг.
___
Привет, Меган, продюсер Чейза. Мы готовимся к нескольким крупным международным работам, поэтому, поскольку я бронирую поездку и работаю с местным продюсером над местами + разрешения, я также составляю производственную книгу. Это важная информация, которую собирают все профессиональные продюсерские компании, и именно этого ожидают от вас клиенты и агентства при любой крупномасштабной съемке.Думайте об этом как о универсальном магазине для всех относящихся к делу деталей. Его можно разослать всем сторонам по электронной почте перед съемкой, а распечатанная копия должна сопровождать вас во время съемок. Это не только помогает вам выглядеть супер-профессионально, но и может быть самой практичной вещью, которую вы носите (кроме камеры, конечно).

Специальное программное обеспечение не требуется; начните с документа Word или Pages. Просто следите за форматированием. Он должен быть чистым, легко читаемым и соответствовать вашему бренду. По завершении сохраните шаблон, который всегда можно использовать для создания этого документа для следующей съемки, затем распечатайте PDF-файл для съемочной группы и отправьте его!

Вот основной список вещей, которые нужно включить (если применимо):

1.титульный лист: красиво оформленная страница с указанием клиента, производственной компании и / или фотографа
_клиент + логотипы фотографа
_Название вакансии

2. Контактная информация: укажите имена, должности, номера телефонов + адреса электронной почты всех связанных сторон
_client
_agency
_crew

3. Список снимков / креатив: подробный список снимков и / или ссылки на фотографии
_wardrobe / prop specs
_art direction

4.маршруты путешествий: кто куда и когда?
_ рейсы
_ номера подтверждений

5. Проживание: где все живут?
_адрес
_контакт
_ даты заезда / выезда
_направление в / из аэропорта
_ Расположение зала заседаний + детали

6. Информация о месте съемки: каждая съемка где-то происходит, будь то ваша студия или пустыня Мохаве
_адрес
_контактная информация (например, представитель сайта)
_map
_directions
_photos
_страховые сертификаты для каждого
_releases
_permit info
_копия разрешений
_контактная информация для города или государственного органа (т.е. FilmLA)

7. талант: актеры, модели, друзья, парень, которого вы искали в метро
_контактная информация
_агентская информация
_время звонков
_ местонахождение
_фотографии
_выпускает

8. Поставщики: список всех сторонних ресурсов, задействованных в съемке.
_visa / Carnet confirm
_caterers
_shipping
_equipment
_ground transpo

9. График съемок: как выглядит каждый день?
_время звонков
_время упаковки
_поездки в / из мест
_HMU + подготовка гардероба
_обед + перерывы
_фотография

10.производственный календарь: здесь должны быть указаны все подходящие сроки
_подпроизводственные горячие позиции (например, место + сроки отбора талантов, процесс утверждения разрешений и т. д.) времени, отведенного на обратную связь, проверку, дату выпуска финальных изображений и т. д.)

Вот и все! Начните с этих категорий в качестве шаблона и при необходимости добавляйте или вычитайте. Это может показаться утомительным, но я обещаю вам, оно того стоит.До скорого! Следите за обновлениями, полученными за кадром наших съемок, поездок и путешествий! -Меган Продюсер

.